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美国顶尖零售网站搜索引擎优化情况调查（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-10-21） |
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搜索引擎优化是搜索引擎营销的热点问题，已引起网站的普遍关注。美国的搜索引擎优化（SEO）及市场营销公司Oneupweb在其最新的“2005网上零售商研究报告”（There's Still Money on the Table: Internet Retailer Study 2005）中，针对美国顶尖零售网站搜索引擎优化情况调查发现，只有17%的顶尖购物网站在搜索引擎优化方面做得不错。其余83％的网上零售商没有充分利用好搜索引擎优化的营销策略，因而错过了可观的利润机会，并存在损失市场份额的风险。
Oneupweb的CEO Lisa Wehr称，虽然大部分被调查零售网站在整体上都采取了一定程度的搜索引擎优化措施，不过并没有将精到的技术与内容建设结合起来，而这才是获得搜索引擎排名优势的关键，才能有效通过搜索引擎营销提高网站的可见度、顾客转化率和市场份额。
为进行这一调研，Oneupweb调查研究了“网上零售商杂志”（Internet Retailer Magazine）中排名前100位的零售网站的META标签，网站结构，关键字，内容和其它影响网站搜索引擎收录及搜索结果排名的诸多重要因素。调查显示很多网站的优化水平停留在"只做了些表面优化功夫"的级别上。详细数据如下：
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美国顶尖零售网站搜索引擎优化情况调查 |
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搜索引擎优化情况 |
占被调查网站的比例 |
| 优化水平很高 | 17％ |
| 优化做得一般 | 25％ |
| 只做了些表面优化功夫 | 35％ |
| 没有专门做搜索引擎优化 | 23％ |
| （资料来源：Oneupweb 2005 新竞争力编译） | |
调查报告中明确了网站优化和搜索引擎排名之间的关系，网站访问量和销售转化率之间的关系。在优化很好的网站中，89％的网站排名在相关关键字的前三页，52％出现在第一页；那些没有做任何优化的网站，只有4％排名在搜索引擎结果前三页。
Oneupweb还考察了这些网上零售商应用付费搜索引擎营销的情况。发现那些优化做得一般的网站有68％在付费搜索引擎营销水平方面获得的评分最高，还有53％的优化已经做得很好的企业同时也在做付费搜索引擎推广。
Oneupweb同时调查哪些网上零售商使用了网站统计分析工具去跟踪测量他们的网站访问量和用户行为分析情况。结果那些优化做得好的公司运用网站统计工具的数量最多，优化水平一般的网站和不做任何优化的网站使用分析工具的比例分别是28％和21％。
在国内，尤其对于那些开拓海外市场的出口企业网站来说，在当前国内搜索引擎优化整体水平不高的情况下，如果网站仅仅依靠一些表面的搜索引擎优化措施和增加外部链接已经很难与国外的高水平优化网站一决高下。新竞争力在《外贸网站海外推广策略研究报告》（http://www.jingzhengli.cn/report/C2005/0602.htm）中谈到：
“由于外贸网站采用英语为主要语言，意味着英文版本的外贸网站在自然搜索结果上的竞争对手是来自全球的英文网站，尤其是美国公司网站，他们的优化意识和优化水平总体上都在国内水平之上。以消费型出口产品为例……在Google、Yahoo和MSN中，搜索结果第一页大都被美国零售电子商务网站占据，国内同类产品出口商只能依靠付费搜索引擎广告（赞助商广告）获得搜索者注意。因此，对外贸网站来说，如果要降低推广成本，则系统优化网站、提高搜索引擎可见度是一个非常迫切和严峻的问题。”
关于搜索引擎优化的重点问题，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）在“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化”（http://www.jingzhengli.cn/sixiangku/s01/01032.htm）一文中认为：“搜索引擎优化应该重视网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。”