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网上零售商采用的网下网站推广方法（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-10-14） |
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网络营销的推广模式并不仅仅限于网上。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，网站推广是个系统工程，而不仅仅是一些网站推广方法的简单复制和应用，同时，网站推广也不仅仅限于网上推广方法，合理的网下推广手段对于网站推广同样产生积极效果。不仅一般企业网站是这样，网上零售电子商务网站同样可以采用网下推广方法。
美国零售商联合会所属Shop.org和美国最大的购物搜索引擎（比较购物网站）BizRate.com调查了119名网上零售商，Shop.org中的所有会员和1891名网上购物者，在2005年10月6号发布了一份名为“在线假日商情调查（Online Holiday Mood Study）”。发现92％的纯网上零售商在即将到来的节假日中将采用某些形式的线下广告来进行假日促销。
根据Shop.org和BizRate.com的联合调查结果，网上零售商采用的网下网站推广方法包括邮寄印刷目录、店内展示材料、直邮推广、杂志广告等。下表为新竞争力根据“在线假日商情调查” 摘录的网上零售商采用的网下推广方法：
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调查：网上零售商采用的网下推广方法
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| 网下网站推广方法 | 所占比例 |
| 邮寄印刷目录 | 63% |
| 店内展示材料 | 61% |
| 直邮推广 | 59% |
| 杂志广告 | 54% |
| 报纸广告 | 41% |
| 电视广告 | 35% |
| 电台广告 | 32% |
| 资料来源：Shop.org & BizRate.com ,Online Holiday Mood Study,2005.10,新竞争力编译 | |
网站推广当然不会不采用网上推广，根据调查数据，在网上推广计划中，有70%的网上零售商打算把他们的推广重点放在付费搜索引擎营销上。60%的被调查零售商将从10月底就开始实施他们的节假日促销计划。
关于消费者通过哪些网站进行网上购物，Shop.org和BizRate.com调查结果如下：
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调查：消费者通过哪些网站进行网上购物
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| 消费者网上购物的方法 | 所占比例 |
| 直接去某个零售商网站购买特定商品 | 56％ |
| 通过搜索引擎查找 | 37％ |
| 通过购物搜索引擎 | 18％ |
| 通过拍卖网站或者购物门户网站 | 19％ |
| 资料来源：Shop.org & BizRate.com ,Online Holiday Mood Study,2005.10,新竞争力编译 | |