调查发现亚洲人普遍不愿意付费下载音乐

(新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-10-13)

[摘要]:市场调查公司Synovate的调查发现亚洲人普遍不愿意付费下载音乐,尤其在中国,免费下载音乐的比例更高达82%。音乐服务提供商应该做些什么工作来鼓励消费者为音乐下载付费呢? 调查结论是:没有更多办法。

尽管亚洲1/3的消费者拥有某种类型的MP3播放器,但大部分都不愿意为他们下载的音乐付费。国际唱片业联盟(International Federation of the Phonographic Industry, 简称IFPI)报告认为全球数字音乐销售在2005年上半年增长快速,以至于线下音乐销售量下降。

不过,根据市场调查公司Synovate的调查,70%的亚洲消费者下载音乐不付费。尤其在中国,免费下载音乐的比例更高达82%。现在的问题是,这一比例是否会随着越来越多中国人免费下载音乐而提高,还是会象韩国那样随着付费下载音乐市场的成熟而下降?

下面是亚洲用户音乐下载付费的消费者调查(回复者是拥有MP3播放器并在一周内下载过音乐的人)。

亚洲用户音乐下载付费态度的调查
国家/地区 不愿意付费的被调查者所占百分比
中国 82%
新加坡 82%
泰国 80%
香港 75%
韩国 48%
资料来源:Synovate, 2005.10,新竞争力编译

那么,音乐服务提供商应该做些什么工作来鼓励消费者为音乐下载付费呢?Synovate对此的调查结论是:显然没有更多办法。以下是消费者的回复情况,可谓对付费音乐下载反应冷淡。

调查:采取哪些优惠措施激励消费者为音乐下载付费
音乐服务提供商采取的措施 愿意为音乐下载付费的被调查者比例
提供更方便的音乐搜索: 24%
更多音乐选择 13%
更低的音乐下载价格 10%
资料来源:Synovate, 2005.10,新竞争力编译

亚洲3个国家/地区的便携式数字音乐播放器使用者比例:

调查:亚洲3个国家/地区的便携式数字音乐播放器使用者比例
国家/地区 拥有播放器的被调查百分比
香港 37%
中国 28%
韩国 28%
资料来源:Synovate, 2005.10, 新竞争力编译
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