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富媒体广告形式对品牌印象形成的影响（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-09-28） |
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专业网络广告服务商DoubleClick发布了一个名为“富媒体网络广告发展：市场趋势，成功法则和最佳范例”的报告（The Evolution of Rich Media AdvertisingCurrent Market Trends, Success Metrics and Best Practices）。 这份研究报告中，DoubleClick跟踪了富媒体广告的使用情况，发现39％的财富500强企业的网络广告都属于富媒体广告。
该报告同时发下，金融部门引领着富媒体广告数量，在2004年产生了500亿次广告印象。电信公司位居第二，产生了440亿次广告印象。汽车和电信部门网站所投入的网络广告中，富媒体形式广告都超过一半以上。娱乐网站的富媒体广告不足他们投入广告的一半。 DoubleClick的研究主管说，“富媒体网络广告发展报告”的主要发现在于，富媒体广告形式对品牌印象的形成有重要的影响，尤其在广告认知和信息传递上效果明显。如果富媒体的交互性被充分发挥出来，甚至与在线视频结合，则富媒体广告效果更佳。DoubleClick希望在线视频成为网络广告的主要趋势，认为在线视频对品牌营销效果影响巨大。
相对于一般动画（.gif)和图片格式(.jpg）的网络广告，富媒体（Rich Media ）网络广告有其优越的一面，不过由于部分网络广告设计人员对于富媒体的特性缺乏足够的认识，也有一些网站过多使用FLASH等富媒体格式的动画来增强网页的艺术效果，使得一些富媒体广告影响了用户对于其他信息的获取。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）提醒网站设计和网络广告设计人员，富媒体广告可能减慢网页下载速度，并且由于富媒体格式文件的特殊性，使得对其属性的文字描述信息无法直接出现在HTML中，这在一定程度上会影响网页信息在搜索引擎检索结果中的表现，因此对于富媒体格式文件的应用应该适度，在一个网页中充斥大量的FLASH不是明智的做法。