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博客为什么要写作,博客写什么主题的博客文章?（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-09-26） |
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当博客已经成为被互联网用户广泛接受的一种服务之后，有关博客行为的研究自然开始受到关注，近日AOL委托Digital Marketing Services Inc.做了一项关于博客写作主题和博客写作原因的调查，这一调查结果反映了博客为什么要写作，以及博客写什么主题的博客文章等信息。这一调查结果对于研究博客营销相关领域具有一定的参考价值。
调查表明，博客写作目前涉及的主题可谓方方面面应有尽有，他们一方面会对政治和时事等新闻事件进行评论，但主要还是围绕朋友家庭和其他私人兴趣展开。接近50％的博客者将博客写作当作一种治疗行为。下面是美国博客者写作博客文章的主题的调查结果。
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调查：美国博客者写作博客文章的主题
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| 任何主题 | 65.7% |
| 家庭 | 62.5% |
| 朋友 | 54.3% |
| 嗜好 | 47.3% |
| 自我激励 | 35% |
| 工作 | 34.3% |
| 新闻 | 28.7% |
| 闲话杂谈 | 26.3% |
| 学校 | 17.7% |
| 资料来源：AOL&Digital Marketing Services Inc.,2005.9 新竞争力编译 | |
虽然大部分博客者在博客文章中写关于他们自己的事情，但43.9%的被调查者说他们也会阅读其他人的博客文章以获得对某些新闻事件的不同观点。另外有1/4的博客几乎从不看别人的博客。下面是美国博客阅读其他博客文章原因的调查结果。
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调查：美国博客者阅读其他博客文章的原因
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| 娱乐 | 53.3% |
| 获得对某新闻事件的不同观点 | 43.9% |
| 喜欢通过发布评论进行交流 | 35.6% |
| 为了看闲话杂谈 | 23.1% |
| 这是获得新闻的最简单的方式 | 22.1% |
| 喜欢博客这种形式 | 13.8% |
| 保持自己的竞争性 | 8.7% |
| 资料来源：AOL&Digital Marketing Services Inc.,2005.9 新竞争力编译 | |
下面是美国博客者写博客文章原因的调查结果。
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调查：美国博客者写博客文章的原因
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| 心理治疗作用 | 48.7% |
| 与家人和朋友保持沟通 | 40.8% |
| 提升写作技巧 | 28.7% |
| 因为朋友、家人或同事都博客了 | 20.7% |
| 喜欢写日记 | 16.2% |
| 博客是最新潮流 | 15.7 % |
| 引领新闻和话题 | 11.8% |
| 曝光政治信息 | 7.5% |
| 网上信息不能满足我的需要 | 3.3% |
| 希望由此带来名气 | 3.2% |
| 资料来源：AOL&Digital Marketing Services Inc.,2005.9 新竞争力编译 | |
AOL社区的副总裁Bill Schreiner认为，在某种意义上，博客是一种口头记录的历史。阅读他人博客文章就是在与人分享和交流沟通，了解他们的生活，以此找到共同点。
将博客应用于企业营销活动，相应地出现了企业博客和博客营销，根据冯英健博士对博客营销概念的解释，认为“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”【详见www.marketingman.net/zhuanti/blog/5201.htm】。
通过Digital Marketing Services这项调查结果也可以看出，博客写作博客文章主要出于个个人兴趣、沟通以及跟踪对互联网潮等应，很少真正站在企业营销策略的角度来考虑博客文章写作，这对于过高期望博客营销的企业来说，显然值得冷静考虑考虑。在新竞争力网络营销思想库（）中，有多篇文章涉及到博客营销的研究，总体来说，博客营销的实践和研究目前刚刚处于起步阶段，还远没有成为一种普及的网络营销手段，在实际应用中还面临很多问题。