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博客用户的商业价值比一般互联网用户更高（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-08-12） |
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来自市场调查公司Comscore的最新报告显示，有5千万美国人(占美国网民的30%)在2005年第一季度访问过博客网站，博客访问量比去年同期调查增加了45%。
Comscore对这些阅读博客（BLOG）的用户行为进一步调查发现，与一般互联网用户相比，这些阅读博客的用户在多个方面都表现出明显的特征，如上网时间更长、高收入者比例较高、更多网上购物等。有关调查结果如下：
博客阅读者的平均每周上网时间为23小时，而一般网民的平均时间是13小时；
博客阅读者中年收入超过7.5万美元的用户比非BLOG阅读者多出11%；
这些用户使用宽带上网者比一般网民多出11%；
博客阅读者更有可能进行网上购物活动：在2005年第一季度中，全部网民中进行过网上购物的不到40%，但BLOG读者实施网上购物的超过了51%，同时花费的金额比一般网民平均多出6%。
该报告的研究主管Rick Bruner总结认为：BLOG读者群对网络广告客户来说是一群极富吸引力的受众。比起一般网民，他们更加年轻、富裕、用宽带上网、网上花费更多。由此推测，博客用户的商业价值比一般互联网用户更高。但是提供博客托管服务的网站能否从这些潜在价值更高的用户身上获得利益仍然是一个未知数，至少在目前还缺乏合适的手段。
博客（BLOG）目前在世界范围内都是一个热门话题，是目前增长最快的互联网服务之一，中国也不例外，提供博客托管服务的网站用户持续快速增长，但由于博客托管服务一致都是免费的，博客网站的赢利模式到目前为止仍不明朗，因而对于博客网站的前途也有较大的不确定性。正如互联网发展初期的免费邮箱服务一样，快速增长的用户群除了为免费邮箱服务运营商带来服务器的压力之外，几乎无法通过这项服务直接获利。
当2000年第一次网络经济泡沫破裂之后，一些曾经以大空间邮箱吸引用户的服务商纷纷缩减邮箱空间甚至取消新用户注册以降低运营成本。此后免费邮箱服务商纷纷推出收费业务，但效果并不理想，直到目前为止，尽管免费邮箱的空间越来越大，有些高达2G甚至10G，但免费邮箱服务商通过这项服务的收益仍然无法保证。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，博客托管网站有必要从免费邮箱服务的经营中得到启发，充分研究博客用户的行为特征，通过合理的方式将这些用户的潜在价值转化为实际收益。
此外，在美国博客托管服务中，接近40%的人阅读的BLOG是由博客托管服务商BlogSpot, LiveJournal, TypePad, Xanga, AOL Journals, Blogs.com和MSN Spaces提供。这六大BLOG服务商的年增长率都超过100%。其中blogs.com的增长达到241%，TypePad达到240%。BlogSpot的独立访问人数最高，达到1900万。这个数字包括其下托管的100万博客网站，总体访问量超过了全国知名媒体网站NYTimes.com, USAToday.com 和 WashingtonPost.com。