- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
不同搜索引擎的搜索结果重合率降低（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-08-10） |
|
|
可以一次性搜索多个顶级搜索引擎的元搜索引擎Dogpile联合Pittsburgh和Penn大学的研究者在8月2日发布了一项名为“Different Engines, Different Results”（不同的搜索引擎，不同的搜索结果）的调查。发现主流搜索引擎的搜索结果第一页出现的交叉重复结果相比几个月以前减少很多。也就是说，各大搜索引擎的搜索结果越来越趋向不一致。
该调查研究了12500项来自Ask Jeeves, Google, MSN search和 Yahoo的任意搜索关键词，发现这四家搜索引擎的第一页搜索结果的相同重合率是平均每个关键词只有1.1%。
如果仅仅比较其中两个搜索引擎，这种重合率会提高一些，但比较去年5月份所做的同样调查还是有所降低。
在查看了48500个搜索结果后，Dogpile发现：
1个搜索引擎的独有搜索结果：84.9%
2个搜索引擎的独有搜索结果：11.4%
3个搜索引擎的独有搜索结果：2.6%
4个搜索引擎的独有搜索结果：1.1%
Dogpile作为元搜索引擎的立场，做这个调查的目的是希望更多人使用他们的一次性搜索多个搜索引擎的服务。但客观地说，这一调查结果对搜索引擎用户和搜索引擎营销人都带来重要启示，即搜索用户如果仅仅依赖单一搜索引擎将错失大量对他们有价值的信息内容；而网络营销人员开展搜索引擎营销时如果只针对单一搜索引擎进行优化，或索在某个搜索引擎进行关键词广告投放也将意味着他们放弃了大量来自其它渠道的潜在客户。
除了自然搜索结果，Dogpile的调查还吃惊地发现，这四大搜索引擎的赞助商广告也甚少重叠。Yahoo和Google赞助商广告只有4.7%是重合的。在所有用于调查的搜索关键词中，有大约15%的关键词在Google搜索结果有一、两个赞助商广告而在Yahoo却没有；总体上有29.6%的搜索关键词在Google和Yahoo都没有赞助商广告。
对于只考察搜索结果第一页内容，Dogpile的解释是因为根据Infospace的调查结果，主流搜索引擎89.8%的搜索点击行为发生在搜索结果第一页，因此第一页最具有代表性。
Dogpile这项调查实际表明，“网络营销信息传递原理”的五项基本原则之一（）——建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，具体到搜索引擎营销方面仍然是适用的。这项研究结论实际上也反映了许多网站网络营销效果欠佳的原因：将网站推广仅仅理解为购买某种网络营销服务（如购买网络实名、搜索引擎广告）。真正有效的的网站推广是一个系统工程，不仅需要各种网站推广服务，也在很大程度上受制于网站建设的专业性水平，因此新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）一直坚持认为，网络营销导向的网站建设是网络营销取得成效的基础，进行全面的网站专业性评价是网络营销管理的基本工作内容，也是企业网络营销取得成效的捷径之一。
Dogpile调查报告（Different Engines, Different
Results）原文免费下载（30页 PDF文件）：
http://comparesearchengines.dogpile.com/OverlapAnalysis.pdf