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传统杂志建设网站的期望目标（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-08-4） |
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国际期刊联盟(The International
Federation of The Periodical
Press Ltd，简称FIPP)在2005年度针对成功的消费者杂志网站所做的调查显示，84%的杂志做网站都希望发行对象超越印刷媒体的受众，获得新的网络媒体受众，81%的网站希望利用站点吸引更多印刷版杂志的读者。
此份调查将杂志网站的成功定义为建立在线品牌、利润、新的收入源、新产品、新受众，以及发行商期望达到的任何目标。FIPP)本次调查的目的在于：
（1）总结杂志网站成功运营的经验；
（2）了解发行商评估在线经营目标所采用的测量方法及达到目标所使用的方法；
（3）分享新型网络媒体与印刷媒体相结合的运作经验。
根据FIPP的调查，这些传统杂志建设网站的期望目标包括开创新的收入来源、建立品牌社区以及短期收入来源等。详细调查结果如下：
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FIPP调查：传统杂志建设网站的期望目标
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| 网站目标 | 被调查者百分比 |
| 开创一个长期的新收入源 | 76% |
| 围绕杂志品牌建立一个社区 | 67% |
| 开创一短期的新收入源 | 40% |
| 资料来源：The International Federation of The Periodical Press Ltd，2005，新竞争力编译 | |
相比传统印刷媒体，网上杂志媒体普遍具有时效性强、互动性内容、可搜索数据库、历史文档数据和个性化内容的优势特点。FIPP调查显示，72%的成功杂志网站都每天更新网站内容，从中也可以看出，杂志网站内容比定期出版的纸介要灵活得多。
此外，FIPP这项调查也表明，大部分被调查的杂志网站在建设网上媒体过程中面临的困难都是资金不足，此外，现有员工缺乏对网络媒体的认识，以及网站在运营初期的低投资回报甚至亏损运作都是影响杂志网站运营的问题。
当传统媒体考虑建设自己的网站时，其实就与一般的企业网站没有什么实质性的区别，只是在内容和产品表现形式上有所不同，在内容建设方面，媒体网站显然有更多的优势，但从经营思想来看，则未必比一般企业更容易把握网站的经营策略，这从FIPP关于传统杂志建设网站的期望目标的调查结果也可以看出，将媒体网站的首要目标作为增加长期收入来源，本身并没有什么不对，但这种经营思想很容易进入误区，将获得直接收入作为网站的核心，这样将对于网站的本质产生片面的认识，从而影响杂志网站营销策略，最终导致媒体网站发挥不了实际作用，这通过国内许多传统报刊网站的经营状况也可以得以佐证。新竞争力网络营销思想库（http://www.jingzhengli.cn/sixiang.htm）的专题文章“企业网站的网络营销功能详解”分析了一般企业网站应发挥的作用，对于传统媒体网站同样具有参考价值。
有关媒体网站所存在的问题，在网上营销新观察(www.marketingman.net)的分析文章“媒体网站的问题在哪里”（2002-10-28）中已经进行过分析，其中也引用了部分调查公司对媒体网站经营状况和存在问题的调查，对比FIPP目前的调查结果，可以发现，直到现在，即使是一些成功的杂志，对网站经营的思想也未必全面和深入，以这种对网站本质认识的程度来经营杂志网站，无论主观期望多高也是很难获得理想效果的。
下载国际期刊联盟报告全文：http://www.fipp.com/assets/downloads/ConsumerMagWeb.pdf