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RSS用户特征及上网习惯调查（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-08-3） |
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市场研究公司Forrester在2005年1-2月份的报告"Consumer
Technographics 2005 North American Benchmark Study"中，关于市场营销与RSS的调查显示，只有2%的北美成年互联网用户使用RSS。Forrester统计的RSS用户都是知道RSS并主动使用RSS的用户，不包括那些无意识使用到RSS的情况，比如通过门户My
Yahoo!使用到RSS的用户。
目前的RSS用户主要是男性，这些RSS用户的平均上网时间几乎比那些非RSS用户上网时间多一倍。RSS用户更有可能使用宽带、无线数据服务，并且大多数自视为技术乐天派。以下是详细调查情况：
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调查：北美RSS用户特征
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| 成人RSS用户 | 成人非RSS用户 | 年轻RSS用户 | 年轻非RSS用户 | |
| 人口(%) | 2 | 98 | 5 | 95 |
| 男性(%) | 66 | 48 | 65 | 46 |
| 平均年龄 | 38.9 | 45 | 15 | 14.7 |
| 平均收入($) | 65509 | 66207 | 54467 | 50012 |
| 大学文凭(%) | 46 | 37 | N/A | N/A |
| 每周读报纸杂志的平均时间(小时） | 5.3 | 6.1 | N/A | N/A |
| 每周上网的平均时间(小时） | 15.6 | 8.4 | 16.5 | 12.5 |
| 平均上网年限（年） | 6.5 | 5.7 | 6.3 | 5.5 |
| 宽带上网(%) | 64 | 44 | 62 | 50 |
| 技术乐天派(%) | 78 | 58 | 79 | 68 |
| 使用无线数据服务(%) | 35 | 14 | 75 | 59 |
| 资料来源：Forrester Report, 2005 2005.1-2, 新竞争力编译整理 | ||||
Forrester将当前的RSS用户定义为信息上瘾者和在线购物者。因为21%的成人RSS用户暗示他们访问过比较购物网站（即购物搜索引擎），而非RSS用户使用过比较购物的仅占4%。
相比非RSS用户，RSS用户网上购物花费更多，更倾向使用国家级新闻网站，更多人拥有或阅读BLOG站点。
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调查：北美RSS用户的上网习惯和行为（占被调查者百分比）
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| 成人RSS用户 | 成人非RSS用户 | 年轻RSS用户 | 年轻非RSS用户 | |
| 上国家级新闻网站 | 43 | 14 | 37 | 16 |
| 上体育运动网站 | 27 | 10 | 28 | 15 |
| 购物前调查商品 | 40 | 19 | N/A | N/A |
| 使用比较购物搜索引擎 | 21 | 4 | 23 | 8 |
| 研究免费产品或赠券 | 19 | 6 | 27 | 13 |
| 拥有BLOG |
25 | 1 | 33 | 7 |
| 阅读BLOG | 27 | 1 | N/A | N/A |
| 查询分类广告 | 19 | 4 | 22 | 13 |
| 资料来源：Forrester Report, 2005 2005.1-2, 新竞争力编译整理 | ||||
虽然目前使用RSS的用户极其有限，但Forrester报告认为营销人应该关注RSS应用，因为RSS用户代表明天的客户群。因此营销人现在就可以测试他们基于RSS技术的应用，由于当前的用户不多，测试风险和成本都比较低。
RSS是自2004年以来最热门的互联网应用之一，在这些热门应用中，其影响力仅次于博客，因此对RSS在网络营销中应用的研究是网络营销研究者关注的方向之一。实际上，新竞争力网络营销管理顾问的网络营销专家们从2003年6月份就开始关注这个话题，并率先在《时代营销》（电子杂志）中向读者介绍RSS的基本概念（详见网络营销教学网站的介绍“什么是RSS？RSS及其发展历程”）。到目前为止，RSS在网络营销中的应用尚处于探索阶段，没有成熟的方法和规律，作为网络营销研究，对这个互联网热门应用的关注和体验是非常有必要的。