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网络广告购买者对Google CPM展示广告的不同看法（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-07-25） |
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Google在2005年4月份宣布，将发布基于千人次印象（CPM：Cost per Thousand Impressions 的缩写，即广告显示1000次的费用）计价基础上的图片展示广告以来，各界一直非常关注。专注于媒体研究的网站Mediapost最近做了一个调查，针对Google的CPM图片广告，询问各大媒体的网络广告购买者和媒介策划人，了解他们的观点和态度。
Mediapost调查发现，75%的被调查者认为此种搜索引擎广告模式将使广告客户获利，其余的人则认为那些与Google合作的大型广告发布媒体才是真正的获利者。认为广告客户会获利的一部分媒体采购者认为，Google加入到CPM市场领域，为CPM广告市场带来竞争，将降低CPM广告行业的广告投放成本，有的已经明确表示要购买Google的图片展示广告。
但并非每个人都对Google的CPM展示广告广告怀有这种热情，他们担心这种搜索引擎模式的广告没有保证价格或实际支出成本，因而很难说服广告客户购买。更多的网络广告购买者则对Google图片展示广告持观望态度，他们目前还是倾向采用保守的媒体购买策略，后者毕竟是经证明有效的广告媒体。
新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）的观点：用户选择CPM网络广告还是CPC（Cost-per-click，按点击付费）的基础是网络广告的实际效果，通常可以用ROI（投资收益率）来评估，两者之间其实并没有原则的区别，并不一定按点击付费就着真的有效果（其中可能存在恶意点击以及用户不确定性的点击等因素），并且无论是CPM还是CPC计价模式，都不能马上获得网络广告效果的资料，如用户转化和直接购买等，因为网络广告的效果可能在广告投放发布之后的几个星期后才表现出来，而这种网络广告带来的“品牌效果滞后”往往是无法准确度量的。总之，网络广告的效果评价并不像一般认为的那样“可以准确测量”，因此在投放网络广告时，需要考虑多方面的因素，而不仅仅是采用什么定价模式。
附：Google Adsense关于CPM广告的说明：（原文 ）
CPM 指"每千次展示费用"。如果广告客户投放 CPM 广告，就要设置广告每投放千次的理想价格，并选择展示自己广告的特定网站，然后对每次广告展示付费。
对于发布商，这意味着每当向您的网页投放 CPM 广告时，您的帐户中就会获得收入。在我们的广告竞价中，CPM 广告同按点击次数付费的广告（也称为 CPC 广告，即每次点击费用广告）进行竞价，因此，只有效果最好的广告才会投放到您的网页。对于 CPM 广告，广告客户的出价必须比现有的 CPC 广告高，这样才能获得展示。
CPM 广告既可以是文字广告，也可以是图片广告，但必须是网站定位广告。目前，我们正在针对所有 CPM 文字广告进行一项测试 - 利用该功能，可以将广告扩展到占据整个广告单元。在广告格式页中可以查看扩展后的文字广告。