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网络广告位置对网络媒体可信度的影响（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-07-08） |
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在新闻的文章页面中，网络广告的位置问题一直是个比较敏感的话题，是放在文章顶端、中间、还是文章结尾底部？调查发现网络媒体中网络广告出现的位置关乎用户对网络媒体的信任度，因为用户在阅读新闻的时候介入广告会扰乱用户注意力，直接有损用户对媒体的信任。
针对这一遐想，Missouri-Columbia大学新闻学院的两名教授在让114位网络媒体读者阅读了网络广告分别位于文章顶端、中间、底部的新闻文章，然后收集他们的反馈意见。结果发现读者最能记得放在文章中间的网络广告。这暗示出用户对出现在文章中间的网络广告与新闻本身的区分是模糊的，当他们确知是广告的时候，对媒体的混淆做法很不满意，因而印象深刻。
Missouri的调查因而得出结论：把网络广告放在文章中间不利于用户对网络媒体的信任，而网络广告放在文章最后是最能获得用户认可与肯定的做法。
电子大型门户网站的网络广告可以说是无孔不入的，包括弹出广告、网页顶端和两侧的广告以及网页内容中的大尺寸广告等，通常认为。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，从用户点击率指标方面来看，将网络广告置于文章最后并不一定是最好的选择，因此对于网络广告位置与网络广告综合效果的关系，有必要进行深入的研究。