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报纸网络版本为传统印刷版本增加新的读者群（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-07-01） |
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对于新闻报纸来说，网络版媒体和印刷版媒体是一种共生、互利的关系。这个结论是由市场营销数据咨询公司Scarborough Research的研究得出的。
Scarborough研究分析了传统印刷报纸的受众和这些报纸网络版本的受众，发现很多读者只是阅读该报纸的网络版本，同时这些网络版本受众通常比印刷版受众整体上更年轻。
以亚特兰大本地报纸Atlanta Journal-Constitution为例，印刷版本的Atlanta ournal-Constitution在亚特兰大本地市场中有51%的成人读者，但如果把网络版本包括进去，即加上其网站AJC.com 和AccessAtlanta.com，这个受众数字就上升了10%，相当于增加了22.3万读者的数量。
此外，AJC.com和AccessAtlanta.com网站受众年龄在18-34岁之间的人数占38%，印刷版读者中这个年龄段的人是28%。
报纸的网站是报纸企业的一个经营工具，必然在很大程度上促进企业经营，这是二者共生互利的基础，也体现了传统与网络互补的多渠道销售特性。一般来说，媒体网站应该具备的主要功能包括：报刊发行促进、读者服务、编读交流、广告客户服务、在线调查、获取新闻线索，以及最基本的新闻等信息服务等。
不过传统印刷媒体与网络媒体由于自身的特殊性和受众的细微差别，使得网站的媒体功能和经营方略必然与传统印刷版媒体大相径庭。新竞争力（www.jingzhengli.cn）认为，印刷报纸已经有了非常成熟的运做方式和多年积淀的稳定的受众群体，而网络版报纸的网络营销策略、受众行为及经营模式还有待更深入的应用探索。