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是搜索引擎自然搜索结果还是广告链接？56%的网民弄不清楚（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-06-29） |
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纽约搜索引擎营销机构iCrossing调查了2000名纽约网络用户，发现56%的网民不知道搜索引擎结果中所谓赞助商广告链接（sponsored）和自然搜索结果的区别。
18岁到34岁的人群中有47%的人知道赞助商链接是广告结果。55岁以上的有62%的人不知道广告结果这回事，显然年轻一些的网民比那些年长的更明白二者区别。调查显示上网经历本身并不足以让人明白这一搜索结果区别问题，因为有53%的上网时长超过5年的网民仍然搞不清楚搜索引擎的广告结果。
具体到不同的搜索引擎，Google用户比其它搜索引擎更清楚赞助商广告和自然搜索结果的区别。以下是主要搜索引擎用户对广告结果了解的比例：
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调查：关于搜索引擎自然搜索结果和赞助商广告链接
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| 搜索引擎 | 知道两者的区别 |
| 54% | |
| Yahoo | 42% |
| MSN | 36% |
| 资料来源：iCrossing，2005.6 新竞争力编译发布 | |
iCrossing这项调查结果提出了这样一个值得搜索引擎广告用户思考的问题：如果在搜索结果中付费广告信息和自然搜索结果并存，用户在分不清两者差异的情况下对广告链接所进行的点击行为是否真正可以称得上有效点击？或者说这种点击有多大程度对企业是真正有价值的？对付费搜索引擎广告用户的投资回报率产生多大影响？对于一般用户来说，这种状况对用户通过搜索引擎获取有效信息产生了哪些影响？新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为，这些相关问题也许将要成为影响付费搜索引擎营销策略的主要问题之一。
【相关研究】：付费排名影响搜索结果公正，美《消费者报告》向用户提出八点建议（2004-11-25）