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B2B电子商务网站搜索结果低质量网页调查（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-06-08） |
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根据 搜索引擎营销的目标层次原理，让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录是搜索引擎营销的最低层次目标，也是搜索引擎营销的基础工作，这是一个搜索引擎营销中“量”的问题，但搜索引擎营销的效果不仅取决于网页被收录的数量，也取决于被收录网页的质量，如果“质”不高，“量”再大也失去了意义。
新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）将在2005年6月中旬推出的《B2B电子商务网站诊断研究报告》中的调查表明，在130多个被调查的B2B电子商务网站中，每个网站平均被搜索引擎google收录的网页数量为4600个，但其中被google认为是低质量的网页比例高达37％（2005年5月底数据）。
所谓搜索结果中低质量的网页，在网上营销新观察的文章“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析”中是这么介绍的：被搜索引擎认为是低质量网页的表现形式是，“在检索结果中只有某个网页的URL（网址），而没有相应的网页标题和摘要信息。”
搜索结果中这样的网页对用来说更意味着低质量，因为用户一般很难仅仅通过一个网址就决定要点击这个网页，尤其是对于各类典型的动态网页，可能是一个长长的，包含“？”、“％”或者其他不规范命名的文件夹名称，用户从中很难判断是否网页内容中有自己需要的信息，甚至以为这样的网页根本就无法打开。其结果是，被搜索引擎认为低质量的网页，基本上失去了其网络营销价值。
根据新竞争力的初步研究，搜索引擎搜索结果中低质量网页可能造成的影响除了直接降低网站的搜索引擎推广效果之外，还可能造成用户对网站品牌形象和专业水平的不良印象等，大量低质量网页也在一定程度上影响了 网站的PR值 。
研究发现，通过对某个具体网站中低搜索质量网页进行针对性分析，可以了解网站设计中所存在的不仅合理的状况，如网站结果、栏目链接关系、网页标题与内容相关性、重复的网页、错误的网页代码等等。《B2B电子商务网站诊断研究报告》将对国内100多家电子商务网站所存在的低质量网页的原因进行全面分析，并提出有效的改进措施。