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手机用户为了获得免费多媒体内容愿意忍受广告（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-06-01） |
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广告是媒体生存的基础，媒体与广告总是联系在一起，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必然以伴随着广告为交换，不仅传统媒体如此，互联网媒体也是如此，现在，新兴的手机媒体（如果可以将手机称为媒体的话）也出现了同样的特征，并且手机用户与网络媒体用户一样，为了免费获取自己需要的信息，可以忍受插入一定的广告内容。
由市场营销及技术咨询公司The Management Network Group在2005年5月26号发布的调查显示：手机用户喜欢通过手机接收到视频和声音文件。
该公司在3月份通过网上调查方式搜集了年龄在13-34岁的用户回复，这些年轻的消费者是使用手机最频繁的用户。被调查者超过一半将手机视为首要联系电话，12%的甚至家里都没安装固定电话。调查发现，37%的手机用户都对接收宽带多媒体内容感兴趣，年龄段在13-24的人群中这一比例上升到40%，可见年轻人对手机这一新媒体的多媒体内容更感兴趣。至于具体的无线内容项目，该项调查结果为：喜欢音乐下载的占34%，喜欢视频短片和多媒体3D游戏的各占21%。
该调查进一步发现，18岁以上的用户中约有1/4的称，如果当前服务提供商没有移动媒体内容服务他们就会转向使用其他运营商的服务，由此看来，针对年轻的手机用户提供相应的内容服务具有广阔的前景。
此外，对于免费接收带广告的内容与付费接收不带广告的内容两种选择中，消费者还是倾向于免费，宁可内容中夹带广告。只有1/5的愿意付费以免去广告。这一结果对广告客户来说无疑是一个好消息。尤其是，分析家称通过传统媒打动13-34岁的男性消费者是越来越难，对他们的需求捉摸不定，但是通过移动平台广告是一个接触这些年轻男性的极好方式。
新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，在很多方面，无线网络营销与基于传互联网的网络营销有相似之处，网络营销的基本思想是相通的，因此总体来说，无线网络营销也可以归为网络营销的一个组成部分，但在某些具体的操作方法方面会存在明显的差异，对于手机用户行为特征的研究，有助于进一步了解无线网络营销的特点。