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互联网用户行为对媒体广告投放策略的影响（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-05-19） |
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互联网用户数量的增长大大增强了网络媒体的影响力，用户对待媒体的行为转变也带来了媒体广告策略的变迁——网络媒体的影响力日益增长，并不断对传统媒体广告形成冲击。美国网络广告营销公司BURST Media发布于2005年5月份的调查数据发现，35%的被调查者说他们看电视和阅读杂志的时间在减少，表示报纸对他们的吸引力下降者占30.3%。与此同时，高达60.9%的人上网时间在增加，而在传统媒体上投入更多时间的用户保持在不到30%的较低水平。
下面是有关调查的详细数据。
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调查：美国互联网用户2005年的媒体选择变化
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| 媒体 | 投入更多时间 | 投入时间不变 | 投入更少时间 |
| 互联网 | 60.9% | 26.9% | 9% |
| 电台 | 27.8% | 40% | 27.1% |
| 电视 | 24.5% | 36.5% | 35.5% |
| 报纸 | 24.1% | 39.4% | 30.3% |
| 杂志 | 21.3% | 38.8% | 34.1% |
| 资料来源：BURST Media, 2005.5，n=2616，新竞争力编译整理 | |||
BURST Media的调研经理认为，消费者在不同的媒体间转移使得营销人在制定营销计划时不仅要考虑定位的准确性，还要花大量精力去考虑广告如何吸引目标用户的注意力。消费者的注意力发生转移，广告策略也应随之进行调整。
根据另一家市场调查公司Jack
Myers 2004年的研究报告，电视广告占广告市场的1/3，报纸广告占1/4，杂志约11.5%，电台约11%，网络广告仅占5.3%的市场份额。Myers这项调查详情如下：
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调查：美国2004-2005年媒体广告投放费用对比
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| 媒体 | 2004年 | 2005年 |
| 报纸 | 25.5% | 25.3% |
| 电视 | 14.6% | 14.1% |
| 杂志 | 11.5% | 11.4% |
| 电台 | 11.1% | 10.8% |
| 广播 | 9.6% | 9.5% |
| 有线电视 | 8.1% | 8.4% |
| 黄页 | 7.8% | 7.4% |
| 互联网 | 4.3% | 5.3% |
| 户外 | 3.1% | 3.1% |
| 资料来源: Myers Publishing，2004.12，新竞争力编译整理 | ||
可见从广告总量来看，网络广告虽然保持增长趋势，但目前只占总体广告的一小部分。从增长的速度来看，eMarketer 预计网络广告2005年将增长33.7%，高居其他广告媒体之首。
总之，网络广告的影响力已经不能被企业所忽视，了解这些其实只说明一个简单的问题：在制定企业营销策略时，应考虑到用户对网络媒体的关注行为特征，从而有效地利用网络媒体广告资源。然而仅仅了解这一些，对于制定和实施有效的网络营销策路其实还远远不够，因为除了从思想上重视网络营销之外，还需要对网络营销本身具有深刻的理解。正是因为这个原因，新竞争力(www.jingzhengli.cn)网络营销思想库近期推出一系列具有深度启发意义的思想性文章，如：网络广告的本质特征、网络营销常用方法体系的启示、网络营销是公司级的营销战略、搜索引擎营销的核心思想等等，期望新竞争力这些网络营销精华思想对提高企业网络营销水平发挥积极意义。