IDC关于小企业网络营销服务市场的调查

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-05-12）

　　【摘要】：IDC一项关于小型企业互联网应用状况的调查表明，小型企业正在大力拓展网络营销，并投入越来越多资金在网络营销服务市场，其中用于虚拟主机的年增长率是9.5%。不过从事直接在线销售的企业仍然比较少并且增长缓慢。

　　根据市场分析公司IDC的一份名为“美国小企业互联网2005-2009预测：持续增长的互联网接入、在线促销和在线销售”的最新报告显示，小型企业正在大力拓展网络营销，并投入越来越多资金在互联网市场，其中用于虚拟主机的年增长率是9.5%，到2009年，虚拟主机费用将高达74亿美元，同时将有80%的小型企业接入互联网，83%的小企业拥有自己的企业网站。

　　目前美国100人以下的小企业中有70%拥有企业网站，88%的小企业拥有PC电脑，而这些PC用户中90%已接入互联网。但很多家庭式小型零售商（mom-and-pop）还没有使用电脑。

　　这些企业使用互联网基于两个原因：低成本扩张其地域销售范围，以及与客户建立沟通的平台。

　　尽管网络营销持续增长，电子商务应用也越来越方便，但企业进行在线销售仍然比较稀少。报告预计到2009年只有25%的小企业将使用电子商务，实际上目前的数字是22%，所以增长相当缓慢。但有趣的是，一些员工人数不到5人的微型企业更有可能开展电子商务。

　　报告分析认为，小企业对于网络营销投入的增长为一些网络应用技术服务商提供了很大机会。一些高级应用如网站性能测评及访问跟踪的技术将受到青睐。总体上，尽管拥有网站的企业数量到2009年没有急剧增长，但现有网站投入到网站升级及性能改善方面的费用已经并将大大增加
。

　　新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）对国内网络营销服务市场的相关研究也表明，针对企业进行网上销售的产品如网上商店平台等目前尚未称为主流网络营销服务产品，同时企业利用电子商务平台进行网上销售也存在种种困难，这种状况制约了小型企业开展电子商务的发展速度。

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