- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2004年娱乐和新闻类网站的页面浏览量激增（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-25） |
|
|
在2005年4月20号纽约举行的网络营销大会（Digital Marketing Conference and Expo）上，Nielsen//NetRatings发布了一份标题为“整合互动营销”的白皮书。报告称2004年以下主题类别网站中，平均每人每月的页面浏览数量（page views）激增：新闻/信息、金融服务、家庭/生活、教育/职业和娱乐网站。其他内容网站的page views增加情况一般。在Nielsen列举的10个有代表性的网站中，娱乐网站的独立网页浏览量增长率高达119%，其次是新闻类网站和教育类网站。而其他网站的独立访问数略有下降。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）分析认为，这些页面浏览数增长的网站一方面可能反映出网络用户上网目的集中趋势，另一方面也反映出这些网站的经营状况比其他行业更加专业，尤其是在网站内容和服务方面更能吸引用户。Nielsen副总归纳总结网站抓住用户群、增加页面浏览量page views的三大关键要素：通过内容激发访问者的兴趣（网站内容建设），吸引一大批有着共同兴趣和目标的用户群（网站推广），并促成他们之间彼此互动交流（网站功能与服务模式）。
此外，Nielsen报告中还总结了一些大型企业广告客户在2004年不同阶段内投入的网络广告费用，如宝洁公司，去年全年投入的网络广告费用高达30多亿美元，促成其在线销售的巨大增长。
Nielsen//NetRatings的调查数据也从另一个角度说明，网站的访问量指标（如页面浏览数和独立用户数等）对于衡量一个网站的运营状况具有重要参考价值，其实获得这些统计数据并不难，每个网站都应重视自己的访问统计数据及其变化趋势。对网站流量关注并进行深入分析是网络营销管理的基础内容之一，网站访问统计数据可以反映出网络营销策略多方面的信息，如网站推广策略的效果、用户行为的变化等，因此新竞争力（www.jingzhengli.cn）提醒各网站关注网站访问统计分析，用专业的数据分析来指导企业网络营销活动。