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网络分类广告蚕食报纸分类广告市场（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-22） |
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传统报纸最经典最稳定的收入来源——分类广告现在正在受到网络广告的冲击。市场咨询界巨头McKinsey
& Co.日前根据其调研分析认为，到2007年，传统报纸广告总收入将被网络广告蚕食掉9%，确切地说，2007年的报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。
分类广告过去是报纸的独有广告模式，不过互联网的发展使得这一情况发展了改变，网络分类广告成为网络广告不可忽视的形式之一。美国不少网站纷纷模仿报纸分类广告的做法，如求职网站monster.com,
房地产信息网站realestate.com，分类信息网站craigslist.com等，他们充分吸收传统报纸分类广告的商业经验，再结合互联网即时性、低成本等优势，使得这些含有分类广告的网站无论在人气还是收入上都有极大的发展空间。
同时，分析家还认为，随着本地搜索引擎的市场扩张，大批在本地报纸上做分类广告的地方客户有可能转向投资本地搜索引擎广告。对报纸分类广告来说，关键还不是多了互联网这个竞争对手，而是搜索引擎广告定价模式具有的巨大优势。按效果付费的pay-per-click点击付费模式由于进入门槛低，定价方式灵活，容易统计效果等优势，已经受到企业普遍接受，甚至还有公司针对本地化专业服务商又推出了基于搜索结果的每次呼叫付费网络广告模式（pay-per-call），这种新型网络广告将对本地报纸分类广告收入带来更大的冲击。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）对国内网络营销服务市场的研究发现，目前的网络营销服务市场主要集中在付费搜索引擎营销、基于门户网站的网络广告等形式，尽管也有一些分类广告、网上黄页等服务，但由于种种原因其影响力都还没有表现出来，目前还没有成为中小企业的主流网络营销手段，随着网络营销服务市场需求多元化的趋势，对网络分类广告的需求也将呈上升趋势，不过在这类网络营销服务产品的市场推广方面，还有待于推行适合中国企业需求特点的营销方式。