区域性搜索引擎商业化应用尚需时日

(新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-14)

【摘要】:尽管本地搜索功能强大,但离真正的广告媒体地位还有很大差距。对于这些本地服务商而言,他们的广告首选显然还是当地报纸、路牌广告、收音机、直邮目录、黄页等传统手段。区域性搜索引擎的商业化应用还需要一个较长时间的市场培育过程。

Google每年汇总发布一次他的Zeitgeist报告,即用户在Google的常见搜索排名,其中包括该年度的本地搜索词汇。

2004年的Zeitgeist报告中,最常见前5名本地搜索词汇是关于健康、运动和专业服务(如医生、房地产等),列首位的本地服务是关于娱乐和餐饮,以"spa(香熏)" 和"pizza(匹萨)"为最多。

与此形成鲜明对比的是,如果用以上提及的词汇搜索Google Local(Google专门推出的本地搜索:http://local.google.com),得出的数据是平均20个区域性搜索查询中仅产生一个本地搜索引擎的广告客户。

实际上,在Google做关键词广告的本地服务商数量很少。Yahoo!的本地搜索也面临同样的问题。

毫无疑问,本地搜索是强大的,但离真正的广告媒体地位还有很大差距。研究者认为,要沿街去敲那些干洗店、餐饮店的大门,向这些本地服务商解释搜索引擎技术能够实现的本地化功能,还需要假以时日。对于这些本地服务商而言,他们的广告首选显然还是当地报纸、路牌广告、收音机、直邮目录、黄页等传统手段。据估计美国约有1500万区域性广告客户都使用当地的黄页服务。

2005年,业界都看好区域性搜索引擎的商业化发展,国内搜索引擎也相继推出本地化搜索。不过,新竞争力(www.jingzhengli.cn )估计,依赖本地市场的服务商的网络营销意识远远比不上全国市场的企业,而网民通过搜索引擎查询本地商业信息也有一个习惯培养的过程。因此,整体上,区域性搜索引擎的商业化发展还需要一个较长时间的市场培育过程。在区域性搜索引擎的商业化发展过程中,代理商的本地化实施优势将扮演重要的推进作用。

附:如何了解Google用户在搜索什么关键词:
http://www.google.com/press/zeitgeist.html


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