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2005年美国区域性网络广告市场前景预测（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-06） |
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美国一家研究咨询公司Borrell Associates(www.borrellassociates.com)基于对美国210个媒体市场调查，于2005年3月份发布的一项研究认为，2005年针对区域投放的网络广告将达到39亿美元，比2004年的27亿美元激增46%。【该研究报告原文题目为“What Local Web Sites Earn: 2005 Survey”，可点击这里免费下载（PDF格式，179K）】
一直以来，区域性广告客户在广告投入上比较保守，他们通常的广告方式是做本地黄页和直邮，而投入于网络广告的比例非常之小。不过，今年的情况将有所不同，本地服务商也开始大量拓展互联网渠道了。
研究报告显示，占主导的本地广告商目录包括通用商品、信贷服务和医疗健康。当地日报保持着本地服务商广告最大的市场份额，2004年占据本地广告市场的39%，网络黄页的增长则显得迟缓，可能是受到付费搜索引擎广告的影响。
究其高速增长的原因，调查者认为，首先是互联网商业发展的必然结果，其次是由于2004年投入区域性广告的客户收到了意想不到的良好效果，最后是由于网络媒体都将本地服务商作为网络广告未开发的极有增长潜力的一片市场，进行努力开发的结果。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）关于区域性网络广告市场的分析：虽然相对于传统广告形式来说，网络广告具有价格相对较低的特点，但对于大量针对区域性市场的企业，仍然觉得在没有地理区域限定的大范围内投放网络广告浪费了广告费用，因此更加注重本地性的推广。区域性网络广告是一个值得关注的发展方向，国内一些服务商如大型门户网站的分类广告、黄页服务等其实早已开始了区域性服务，但总体来说，国内地区性网络广告市场的发展尚未受到足够的重视，如何在区域性市场中有效地开拓网络广告市场已经成为网络媒体需要认真研究的课题之一。