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专业的网站建设是网络营销效果的基础，如果企业网站建设缺乏网络营销导向，对网络营销策略的制定以及网络营销效果都将产生直接的影响，甚至决定了网络营销的成败，因此对于网站的专业性评价就显得非常重要。一个专业水平不高的网站，如果不从网站本身的问题入手，无论投入多少推广费用也都难以取得明显效果。
因此，新竞争力网络营销管理顾问认为，企业网站专业性诊断评价是网络营销的基本内容之一，企业网站专业性诊断评价的时机可以分为两种情况：一种情形是在网站建设完成正式发布之前进行，另一种是在网站经营到某个阶段后根据网络营销策略的需要进行评价。
了解网站的专业水平，最理想的状况是，在企业网站正式发布之前进行一次全面的专业性诊断评价。这里所指的网站发布，包括企业第一次完成网站建设，也包括对原有网站进行升级改造完成之后的重新发布。新竞争力研究发现，企业网站在建成后的一定时期内，网站在技术功能等方面具有一定的稳定性，网站一旦正式运营则不太方便从网站结构、功能等方面进行重大调整，如果网站建设在某些方面具有重大缺陷，则无疑会对正常运营带来不利影响，因此在网站正式发布之前进行一次综合性网站诊断评价是非常必要的，有利于及时了解网站的问题，少走弯路，降低贻误时机可能造成的损失。
尤其是，如果您的企业网站是外包给网站建设服务商来完成的，这个网站建设的专业水平如何，由第三方出具的网站专业评价报告最具有说服力，因此在一定程度上也是对网站建设服务商提供的网站建设服务项目的检验。 此外，新竞争力提供的网站专业性综合评价报告中有关竞争者对比分析的内容，有助于了解网站的专业性与主要竞争者相比的优势和差距，基于第三方中立的观点更有公正性。
2、企业网站运营过程中的诊断评价
随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。因此，除了网站发布之前的专业性综合评价之外，在网站运营过程中，还应根据网络营销策略的需要适时地进行调整，其中重要的基础工作内容之一，就是对企业网站的专业性进行全方位的评价诊断，因为网站是网络营销策略的基础，网站的功能、内容、结构等影响甚至决定了网络营销的策略及效果。
归纳起来，在企业网站发布之后的运营过程中，在下列任何一种情况下，都有必要对企业网站进行全面的诊断评价，并根据网络营销专业人士的建议对企业网站进行必要的改进：
（1）网站发布初期，专业的网站诊断评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响；
（2）当网站进行了常规的推广，甚至采用多种付费推广之后并没有取得明显效果；
（3）当发现网站的PR值远比主要竞争者低时，比如网站PR值低于4（什么是网站PR值？
）；
（4）当网站在搜索引擎中的表现不佳时，比如搜索引擎收录网页数量少，低质量网页比例高（关于搜索引擎低质量网页的表现与原因的介绍）；
（5）网站运营进入稳定期，难以再进一步提高访问量时；
（6）如果需要重新制定更加有效的网络营销策略时；
（7）当企业网站有必要进行升级改造时；
（8）竞争者的网站专业性水平远远领先时；
……
对于网站发布之后运营过程中的评价，这里列举了多种情况，大都可以归纳为一点：如果希望全面提升网络营销效果，那么对企业网站的专业水平进行全面的评价分析是必不可少的步骤，这一综合评价分析结果是网络营销策略升级的基本依据。