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企业网站是开展网络营销的基础，可以说网站建设是网络营销的开始，网络营销的效果在很大程度上依赖于企业网站建设的专业性程度。如果在网站建设之前获得专业的策划并在网站建设过程中获得专业的控制是最理想的方案，但现实情况是，大多数网站在建设过程中都缺乏对网络营销思想的理解，在网站运营过程中才会发现问题，因此新竞争力的网站评价属于“事后策略”，也就是说在网站发布运营之后进行评价，这虽然不是最佳时机，但也是一种比较接近实际的解决方案。
如果在网络营销过程中发现网站的效果不佳，或者希望进一步改善网站的表现，最好进行一次全面的网站诊断评价，以网站综合评价分析结果为基础制定更加有效的网络营销经营策略。