早两天就一直想写这篇博文，奈何一些临时状况让我一拖再拖。

    2009年8月17日，在历史见证下的一刻，正在瞎墨迹的我听到电视传来美国《读者文摘》申请破产的报道。《读者文摘》公司最终还是逃不过现实的残酷，成为广告业衰退的最新受害者之一。《读者文摘》1922年创刊，曾经是全世界最畅销的杂志。每月以19种语言向全世界160多个国家出版发行，读者人数最多时曾经高达1亿。

　　在金融危机以及网络的冲击下，资讯的呈现更加个性化及丰富化，资讯内容聚合技术出现更新，这就要求媒体在新的技术条件下找到新的价值调整方式。《读者文摘》在21世纪伊始逐渐地陷入了困境。从2001年开始，《读者文摘》的发行量呈现出持续下降，从全美期刊发行量之冠的宝座上跌落下来。最新的数字显示，《读者文摘》广告收入去年下跌了7.2%至121万美元，杂志社最近一个财年收入同比下降了1.4%。其中，《读者文摘》的旗舰杂志广告收入去年下降了18.4%，2009年前6个月再度下滑7.2%。

    2007年,在那个投资银行业务的泡沫高峰期,以纽约私人投资公司Ripplewood Holdings为首的股权投资者以24亿美元的价格将《读者文摘》公司私有化,试图挽救这本曾经辉煌的老杂志。同时投资的还包括信贷对冲基金GoldenTree Asset Management、美林资本(Merrill Lynch Capital Corp)。当时《读者文摘》已经负债8亿美元。

　　资本的介入并没能挽救《读者文摘》,相反,资本本身也存在不少泡沫。在金融危机、广告和发行双萎缩的压力之下,《读者文摘》最终不堪重负。于美国时间17日,美国《读者文摘》公司(Reader's Digest Association)宣布,计划在未来30天内将按照美国《破产法》第11章,为其美国总部业务申请破产保护,以期争取减轻还债压力并进行业务重组。

• 王小燕 发表于 2009-8-20 09:21:34
• [ 阅读全文 | 回复(0) | 编辑 ]

• 上一篇：义乌艺术时钟让墙"活"起来（附美图）
• 下一篇：新奇特：另类电话成新宠