很多人可能认为，B2B电子商务平台上的企业商铺，一般由平台提供商铺模板，网站栏目结构、网页布局、网页标题和meta标签等设置基本都已经确定，如何进行SEO？其实，网上商铺照样存在优化的空间。

既然很多元素都不能更改，我们不防从可以更改的内容（我们将其统称为可控因素）上面做文章。一般而言，B2B平台提供的企业商铺可控因素包括商铺首页有效信息、公司介绍、公司LOGO、产品分类、产品描述、产品图片及联系方式等。前段时间进行《中小企业B2B平台推广策略研究报告》的调查研究写作时发现，企业对B2B平台的基础应用情况比较全面，各项内容均有较高比例的应用，但在一些重要方面表现不佳，如尽管企业认识到产品描述的重要性，但欠缺操作规范和技巧，致使产品描述过于简短或不包含产品关键词等不专业的现象普遍存在。这些问题都将直接影响到企业网上商铺内容在平台内以及搜索引擎中的可见度。

对企业网上商铺进行优化，实际上就是对企业商铺可控因素的优化，包括基本信息完善，如公司介绍、主营产品、联系方式等，产品信息完善，如产品分类、产品图片、产品描述等；可信度完善，如上传营业执照、获得相关认证等。其中文字信息部分的优化是企业商铺网站优化的主要内容。企业网上商铺的优化主要包括以下几点： 

·企业简介详实，超过200个汉字，有利于提高网站可信度； 
·企业图片清晰易辨，有利于提高网站可信度； 
·联系信息非常完整，有利于提高网站可信度； 
·产品图片清晰易辨，有利于提高用户体验； 
·每一个产品都有独立的产品描述，极少雷同，有利于用户体验以及搜索引擎收录； 
·产品介绍文案详实，超过100个汉字，有利于用户体验； 
·产品介绍文案富含关键词，有利于搜索引擎关键词排名； 
·产品信息齐全，所有产品类别中均添加了产品，有利于用户体验和搜索引擎友好度； 
·产品分类命名富含关键词意识，有利于搜索引擎友好度； 
·产品分类符合大众化原则，不使用生僻分类，有利于用户体验和搜索引擎友好度； 
·拥有清晰统一的公司logo，有利于建立企业品牌意识，提高可信度； 
·公布相关资格或身份认证，权威的，被用户普遍接受的认证可提高企业可信度。

• 孙凤英 发表于 2011-3-30 19:39:04
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