前段时间调查(2010年），发现机械企业网络营销水平5年来基本未有提高。这两天进行《企业网站优化策略研究报告》案例分析写作时，发现5年前优化较好的机械网站，5年后反而优化水平下降，搜索引擎表现也大不如前。

2005年中山丰源塑料机械制品有限公司网站在被调查企业网站中多项优化指标名列前茅，首页、主栏目页，产品内容页面的title及meta全部根据所属页面内容针对性书写，并且书写格式基本符合规范，如下：

首页title及meta：
<title>丰源塑料机械制品有限公司: 气泡膜制品生产设备和间歇式全自动包装机械供应商</title>
<meta name="description" content="专业制造塑料气泡膜机械系列和间歇式全自动包装机械系列，是国内这类机械的先进厂家，拥有丰富的生产经验与完善的售后服务。">
<meta name="keywords" content="塑料,机械,气泡膜,间歇式,全自动,包装,生产">

点评：
标题很专业：含有公司全称、核心关键词并体现了公司属性，而且在正文中对这些文字有呼应；描述内容含有核心关键词，简明扼要，并且该段描述在正文中也有原文呼应；关键字在数量和字符上都符合规范，不足之处是只有关键字没有关键字组合，显然是对keywords写法有误解，或者没有专门策划关键词，主要凭主观猜测写的关键字。

分类产品页面：
<title>丰源塑料机械制品有限公司: 气泡膜制品生产设备</title>
<meta name="description" content="本系列机械为气泡膜制品生产设备。这种设备以低密度聚乙烯(LDPE)为原料，制成气泡膜包装制品，具有防潮、防尘、抗震、防静电的包装保护作用。还可与镀铝膜，珍珠棉等制成多层复合膜，能起隔热、遮阳的作用。">
<meta name="keywords" content="机械,低密度聚乙烯,LDPE,气泡膜,包装,制品,保护,作用,镀铝膜,珍珠棉,多层复合膜,隔热,遮阳">

点评：
Title在保留公司名的情况下与描述中的关键词一致；描述合理并包含当前页面正文内容的关键词；关键词的写法除了存在与首页同样的问题，还有重点不突出的问题。

产品内容页面：
<title>丰源塑料机械制品有限公司: 间歇式粉剂全自动包装机</title>
<meta name="description" content="全自动包装机是小型、立式、间歇式包装机械，具有自动完成包装膜制袋、计量、充填、封口、打印、计数等功能，适用于流动性较好的颗粒状、粉末状、液体膏状、片剂胶囊等物料的中小袋密封包装。">
<meta name="keywords" content="气泡膜,立式,包装,粉剂,粉体,间歇式,物料,袋,密封包装">

点评：
这是“包装机”产品类别下的一个内容页面，title关键词具有针对性；不过描述和关键均调用“包装机”产品类别页面的meta内容，在该产品页面正文中并未出现这一段文字，是一大缺憾，因为大量重复的meta内容会影响搜索引擎收录网页数量。

总结：
中山丰源塑料机械制品公司网站的基础优化很重视，用“气泡膜”“气泡膜机械”等关键词检索均出现在google第一页。不过体现出对首页、栏目页、内容页的重视程度逐渐减弱的情况。

2010年11月修订本报告时，再次查看该企业网站优化情况，发现该企业网站全站所有页面的的title、meta全部统一，之前针对各个页面的关键词和描述均不复存在。全站title、meta设置均如下：

<TITLE>丰源塑料机械制品有限公司: 气泡膜制品生产设备和间歇式全自动包装机械供应商</TITLE>
<META content=专业制造塑料气泡膜机械系列和间歇式全自动包装机械系列，是国内这类机械的先进厂家，拥有丰富的生产经验与完善的售后服务。
name=description>
<META content=塑料,机械,气泡膜,间歇式,全自动,包装,生产 name=keywords>

这样的title、meta，没有针对性，与网页正文内容完全不对应，影响搜索引擎对网页的收录和排名。即使网页被搜索引擎收录，搜索引擎中摘要信息与网页实际内容不符，容易让用户产生被欺骗感。中山丰源塑料机械制品公司网站出现这种情况，应是企业网站在改版的过程中，忽略了网站优化工作，没有继承原有的好的内容，导致网站优化水平反而大不如前。

很多企业网站改版都存在同样的问题，改版前未经过系统的策划，只注重表面的布局设计等的美化，反而丢掉了原来已经获得的良好的优化基础，实在可惜。

• 孙凤英 发表于 2010-11-9 10:17:30
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