企业网站推广与传统市场推广一样，都是为满足用户一定需求、实现企业一定目标而采取的行为，无论传统市场推广还是基于互联网的网络推广，都必须借助中间渠道、载体的作用，才能使用户需求满足与企业目标实现相一致。
如在传统市场环境下，以某品牌手机销售为例，市场中有购买手机的需求（需求可以激发、引导），此时只有分析用户购买渠道，并通过这些渠道把货（手机）投放到市场中去，才能使客户购买到这个品牌的手机成为可能，并且铺货面越广，潜在客户受覆盖的可能性才越大，越有可能达成销售，实现销售目标。相反，如果在市场中没有这款产品出现，用户连接触、认识这款产品的机会都没有，那就更不用考虑客户购买，实现销售目标的问题了。
可以看到，要实现该品牌手机厂商的销售目标，必须借助一定的市场渠道，如渠道商、经销商、专卖店（自营店）等，来响应用户需求，对于网站推广也是同样道理，网站推广目标的实现必须基于一定的渠道资源，利用推广渠道资源为载体，利用推广资源响应用户请求，从而实现网站推广目标，由于近期项目工作需要，制作了企业网站推广原理图，图示如下：
企业网络推广原理图
从图中可以看出，一般企业网络推广目标有：品牌宣传、产品销售、客户关系保持、提供在线服务等，在响应用户搜索、浏览、提问等需求的时候，必须借助网络渠道为载体来承载推广内容及服务，以此来满足用户信息需求和服务需求，才能实现推广目标。可见，网络推广依赖一定的推广渠道即载体，将推广信息覆盖到目标推广渠道，利用推广渠道响应目标用户请求，是网络推广工作的核心。
企业网络推广犹如“渠道铺货”，在确定推广目标群体之后，最重要的就是规划推广资源(网络渠道)，使企业推广信息尽可能覆盖到目标群体所会涉及的各个网络渠道，网络推广成功与否很大程度上是基于网络推广渠道资源的控制能力。
新竞争力效益型网络营销方案，作为以效果为导向，集多种推广方式为一体的综合网络营销解决方案，正是整合多种网络推广资源，进行综合网络推广，使推广内容信息（完备业务信息）覆盖到企业绝大多数目标用户群体，从而实现网络营销推广效果保障的承诺。
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