前段时间，看麦田博客有一篇文章在探讨mayi首页的功能问题，大意为：假设首页为一扇门，这扇门是敞开的好还是半掩着的好，敞开的门能让人一眼的看到里面有啥东西，半掩的门能给人以神秘感，增强其探索的好奇心。由于讨论的特定环境和讨论对象的背景不同，在此不对麦田的意见做评价和讨论，仅以此为出发点，谈谈对个人对网站首页功能的看法。

网站首页担负着网站“形象大使”的责任，从首页就基本能窥探出网站的定位和服务对象，个人认为，由于网站功能定位的差异化，决定了不同类型网站首页肩负“职责”和“表现形式”的差异性，即首页功能、表达形式、传递信息内容、设计风格、页面布局…必须有所区别，下面用实例说明，不同类型网站首页功能的定位：

1.web2.0网站：web2.0网站的主要特点是鼓励用户创造和分享，这就要求发挥用户的主动性，加强用户间的互动，所以web2.0网站的首页既要突出主题同时也要给人“神秘感”，挑起用户的好奇心，积极参与和探索，就像麦田所说的这扇门最好“半掩着”，可以看到目前多数web2.0网站首页确实秉承了这样的理念，如：facebook、mayi等首页都比较简洁，一屏就能显示完成，一般也都要求注册登录后才能使用相关服务；

2.电子商务网站：电子商务网站（b2b/b2c/c2c）定位基于产品销售，电子商务网站的用户最关心的是产品的相关情况（功能情况、质量情况、购买/销售情况..），有效的组织产品信息、合理呈现的产品分类目录是电子商务脊梁骨，基于电子商务网站的定位，电子商务网站首页功能重点是目录导航功能，即网站首页要尽量向用户展示所销售产品及服务的分类目录；同时还要向用户传递信息，刺激用户产生购买行为，如：促销打折信息、新品上市、热销商品、最新成交等等；

3.企业网站：企业网站作为企业进行网络营销的“根据地”，它的作用不仅在于产品的展示和推广，更重要的是要使客户建立起对企业和产品信心，企业网站首页要尽可能的体现专业性和可信度，首页功能就是要让用户对企业和产品建立信任，首页要有企业介绍信息、资质证明、产品详尽信息等的入口，在细节方面，还要注意企业联系地址是否完整、是否有固定电话、网站是否经过备案…..，一句话：企业网站首页必须肩负起建立用户信任的职责；

4.政府类网站：政府网站作为电子政务的便民窗口，首页功能重点在于办事流程的指引，在首页上要清晰的向用户传递各个部门职能和办事流程，让用户一进入网站首页就能对各部门职能有个大体的了解，在首页相关办事流程有详细的说明和链接入口，首页的功能在于用户分流指引。

5.“实用性”网站：如招聘网站、交友网站等，这些网站主要应用于某一领域，具有一定的实用性价值，这类网站首页功能重点在于体现网站能够给用户带来的价值，同时还要体系专业性；如招聘网站，用户群体主要是求职者，首页功能重点在于向用户传达它能为求职者求职提供帮助，首页要合理、适当的展示一些真实有效，并且具有“诱惑力”的招聘信息和职位等，另外如交友、婚介网站除了要展示会员靓照外，为了体现专业性和正规性，还要向用户传达其理念，如“严肃交友”、“大专学历以上高素质白领交友平台”等；

……

总结：网站首页功能由网站定位决定，不同类型网站首页功能各有侧重各有特点。

• 李宋伟 发表于 2008-3-6 17:53:40
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