百度作为中文搜索引擎的老大，在中文竞价广告国内市场尚占有领先优势的时刻，为防止包括google在内的其他搜索引擎的奋起直追而威胁自己的领先地位地位，9月14日百度推出了一项新的服务---百度TV，百度TV的出世，为百度家族添了“新丁”，它利用视频的形式来卖广告，原理与百度文字内容广告一样，通过与内容页面相关性的匹配来准确的把视频广告投放到目标市场，实则也是一种网络营销方式的创新！

       百度TV (Baidu TV)的服务将允许广告商在约160,000个网站上投放视频广告。百度发布声明称，广告商通过该服务可接触到超过1.4亿中国互联网用户。这项服务是一种传统电视广告和互联网相结合的新模式。

       看惯了WEB2.0的诸多应用，特别是视频方面，多是与娱乐元素相结合，始终带着“娱乐基因”，土豆网、youtube等为代表基于web2.0视频网站的兴起和发展着实让视频短片的“娱乐基因”得以大力彰显，而直接将这带着娱乐“气味”的视频“明目张胆”的引入到商业运作实属百度所为，虽然之前也有其他运用，但从影响广度、深度来看，百度却是起到非同一般的历史意义，比较百度把视频引入到搜索引擎，引入到网民使用最频繁的网络服务中去，并且随着中国网络带宽的不断改善，基于与网页内容高度相关、精准定位的视频广告，市场前景一定十分广阔。

     “如果将联盟网站的每一个页面看作一面墙，百度要做的就是选择最合适的墙面，在上面安上显示屏。”9月14日，百度CFO王湛生如此描述“百度TV”这个公司借以进入品牌广告市场的重要产品。 这样的描述不免让我想起了分众传媒的经营模式，百度TV借助的是网络，网页成为了其基点和网络成为了其渠道，所以百度可以自信的说，市场覆盖面是分众传媒的近4倍。

    我为百度此举感到欣喜，一是看好它的市场前景；二是看到了直观生动、并符合传统大众“观看”习惯的推广手段出现，不仅为企业网络营销提供了一条新的途径，同时也对充满“娱乐味”的web2.0应用注入了“商业味”气息！   

• 李宋伟 发表于 2007-9-18 21:52:24
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