最近在跟踪某B2C网站的网络推广情况，尤其是软文推广部分。有如下感想：

营销软文写作推广要获得较好的效果，不一定是文章有多“软”，“软”得多么巧妙，而在于文章本身对用户的价值有多大。

今天的网民越来越精明，无论多么巧妙的软文策划，都很难瞒天过海，如果一味把重点放在软文“策划”上，思谋如何用广告信息把用户蒙蔽过去，而非如何体现文章“价值”，结果必然导致用户反感，估计软文写作者写多了此类作文，自己都觉得很受伤、很堕落，一边写一边觉得自己特恶心。

其实，软文看得多了，也写了不少，我总结一个无往不利的软文写作推广原则：软度是次要的，关键看文章的价值有几多分量。

关于价值如何表现，借用两个英文表述：knowledgeable和informative，但我拙于找不到更贴切的文字来翻译这两个文字，就是无论是社区推广，还是软文公关，都要确保文章具有对用户有实际帮助的知识性内容或信息性内容，若能做到这点，即使是非常明显的推广文章，版主也不忍删帖，转摘者非转不可，用户也不会反感。由此才能达到软文推广的初衷。

在网络推广的具体操作中，制作出有价值的推广信息源，恐怕不是单纯负责网络推广的岗位能够完成的工作，必须要与产品或客服相关的专业岗位配合，才能写出具有“知识性”和“充满信息”的营销软文。这也从一个侧面反映出新竞争力网络营销管理顾问一直倡导的观点：网络营销是公司级的营销战略,而不仅仅是一个部门所能承担的工作。

总之，关于营销软文写作推广成功要素，我的总结是：软度不够，价值来补。

• 胡宝介 发表于 2009/4/6 22:38:42
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