Google Adwords官方博客http://adwords.blogspot.com/宣布对Adwords广告中的顶部广告展示方式做了两个改进，这是两个看似细小但却具有重要的作用的调整：其一是搜索结果顶部的广告颜色由蓝色改为了黄色，第二个改进是：过去，广告的阴影区块都会带有广告链接，用户很容易一不小心就点击了广告，从而产生不少无效点击，浪费广告客户的金钱。改进后的链接只加在广告链接文本上，阴影区块无链接，从而极大减少误点击的可能。

Google Adwords调整是在4月5号就在博客中说明，我是今天才发现这篇博客。我觉得Google对解除区块链接交代得很清楚，这个谁都明白，解除后绝对会降低顶部广告的点击率，不过为什么同时变换颜色却没说透。只是，以俺如此地冰雪聪明，当然能够看出这两个小动作的因果关系：平和安静的蓝色变成更加刺眼跳跃的黄色，是为了增加点击率，同时蓝色已经很久了，审美已经疲劳了，变换一下会提高用户对广告的注意力从而点击广告。

所以Google Adwords广告的两个细节改进的“原理”在于：一方面降低广告误点击，提高广告成效，一方面尽量挽回点击减少导致的收入损失。

这个思路如同百度将广告缩减到只在第一页展示后，为了挽回广告费减少的损失，因而增加广告每次点击价格一样。

• 胡宝介 发表于 2007/4/19 23:31:18
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