做好内容营销的两大思维
雷军用做到“极致”来描述他的产品思想，可是我们大部分人做事其实都只到两层状态：草莽状态，好一点是“点到即止”，并无深究，所以成功者寥寥。
今天就这个话题来吐槽一下内容营销的内容制作问题。 企业在互联网上推广的内容承载着产品宣传、品牌传播和销售等使命，粗糙的内容不仅难以发挥以上职能，还有损企业综合形象。
但是一路看了太多粗糙的营销内容，类似以下：
· 堆满关键词和内链主要写给搜索引擎看的；
· 密密麻麻连分段都懒得分的；
· 错别字都没改的；
· 随便拟个标题发布的；
· 无图无真相的；
· 文字格式太多，冗余代码或五花八门像贴了牛皮癣广告一样的；
· 表面貌似呈上价值内容，实则急不可耐硬推广告的；
· 拷贝粘贴后篡改部分文字美其名曰“伪原创”的；
……
太多了，总结一句都是：没诚意！
今天我们面临的是一个信息过载的时代、体验经济时代，劣质内容从它们被制造出来的那一刻起，就注定了被用户无情抛弃。
有诚意的优质内容，应把即将发布的营销内容当一件产品来打磨，使之更加切中目标客户需求，也更具卖相和客户好感，这是营销人的互联网产品经理思维。
同时在你的内容策划和推广中紧随社会热点，或创造热点，达到最佳传播效果，这是营销人动用的媒体人思维。
内容营销操盘人最好具备以上两大职业思维，做出来的内容，能让用户在阅读过程中分分钟感受到你的诚意和企业的品质，这样的内容才是有效内容。
具体来讲，产品化思维要求操盘人在内容策划阶段就能深入分析目标客户在购买产品过程中的所有需求点和顾虑点，以此切入来策划内容主题，这样确保写出来的内容是用户愿意看的、对他们有价值的。
不分析用户需求，完全从自身角度决定写什么、怎么写，容易陷入单纯卖货思维，类似王婆卖瓜自卖自夸，一厢情愿的吆喝，难以产生用户好感。
需求点确定写什么，接下来，要把写作文案当产品来对待，就必须具备优质内容的基本要素，包括价值塑造、营销引导、关键词植入、视觉美化（文字格式、分行、配图）、标题策划等。
至于要求媒体人思维，是针对很多内容操盘人写东西带有浓郁的文人思维、行政思维而非面向市场的营销导向，这样的文案有点自娱自乐，实际传播效果远远达不到企业的初衷。
媒体是讲传播的，媒体人思维就要求所作的内容具备良好的传播效应。因此营销人须密切关注热会热点，随时谋动，利用热点话题的时效性和火爆的关注度做内容，使得内容发布之初就具有天然的关注“基因”。
一般来说，小公司绑定热点，品牌企业甚至动用策划思维可“创造”热点，产生轰动效应。营销界有个词叫“炒作”，这个词水太深，一般人如果脸面太薄，技巧不够，也没有足够支持的资源，还是不要轻易涉猎。
总之，内容营销绝不是文思泉涌就可以哗啦啦写一篇文案发布了事！从策划、写作、包装到发布，都以互联网产品思维和媒体人思维为先，做有料的内容，精致的内容，可传播的内容，你投入于内容营销的大量时间和精力，才可望产生回报。
但是一路看了太多粗糙的营销内容，类似以下：
· 堆满关键词和内链主要写给搜索引擎看的；
· 密密麻麻连分段都懒得分的；
· 错别字都没改的；
· 随便拟个标题发布的；
· 无图无真相的；
· 文字格式太多，冗余代码或五花八门像贴了牛皮癣广告一样的；
· 表面貌似呈上价值内容，实则急不可耐硬推广告的；
· 拷贝粘贴后篡改部分文字美其名曰“伪原创”的；
……
太多了，总结一句都是：没诚意！
今天我们面临的是一个信息过载的时代、体验经济时代，劣质内容从它们被制造出来的那一刻起，就注定了被用户无情抛弃。
有诚意的优质内容，应把即将发布的营销内容当一件产品来打磨，使之更加切中目标客户需求，也更具卖相和客户好感，这是营销人的互联网产品经理思维。
同时在你的内容策划和推广中紧随社会热点，或创造热点，达到最佳传播效果，这是营销人动用的媒体人思维。
内容营销操盘人最好具备以上两大职业思维，做出来的内容，能让用户在阅读过程中分分钟感受到你的诚意和企业的品质，这样的内容才是有效内容。
具体来讲，产品化思维要求操盘人在内容策划阶段就能深入分析目标客户在购买产品过程中的所有需求点和顾虑点，以此切入来策划内容主题，这样确保写出来的内容是用户愿意看的、对他们有价值的。
不分析用户需求，完全从自身角度决定写什么、怎么写，容易陷入单纯卖货思维，类似王婆卖瓜自卖自夸，一厢情愿的吆喝，难以产生用户好感。
需求点确定写什么，接下来，要把写作文案当产品来对待，就必须具备优质内容的基本要素，包括价值塑造、营销引导、关键词植入、视觉美化（文字格式、分行、配图）、标题策划等。
至于要求媒体人思维，是针对很多内容操盘人写东西带有浓郁的文人思维、行政思维而非面向市场的营销导向，这样的文案有点自娱自乐，实际传播效果远远达不到企业的初衷。
媒体是讲传播的，媒体人思维就要求所作的内容具备良好的传播效应。因此营销人须密切关注热会热点，随时谋动，利用热点话题的时效性和火爆的关注度做内容，使得内容发布之初就具有天然的关注“基因”。
一般来说，小公司绑定热点，品牌企业甚至动用策划思维可“创造”热点，产生轰动效应。营销界有个词叫“炒作”，这个词水太深，一般人如果脸面太薄，技巧不够，也没有足够支持的资源，还是不要轻易涉猎。
总之，内容营销绝不是文思泉涌就可以哗啦啦写一篇文案发布了事！从策划、写作、包装到发布，都以互联网产品思维和媒体人思维为先，做有料的内容，精致的内容，可传播的内容，你投入于内容营销的大量时间和精力，才可望产生回报。
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