2007年8月5日第二届网络营销人才培养研讨及师资培训会在山东青岛召开，著名网络营销专家冯英健先生到场做了精彩发言，并与参会的老师进行了现场互动与交流，就网络营销的现状与发展趋势冯英健发表了自己的看法与见解。

一开场，冯英健就提出网络营销理论研究存在问题。这些问题集中表现为：网络营销知识体系越来越庞大；网络营销人才供需矛盾突出，实用型网络营销教育渠道较少；近年来网络营销理论研究没有突破、甚至没有方向；理论研究总体比较薄弱，并且与实践结合较少。在企业实际操作中，企业对网络营销需求层次提高；网络营销产品和服务不断涌现，众多的厂商和产品代理商让企业无所适从；网络媒体形式、网络营销模式的发展；网络营销知识体系越来越庞大；企业网络营销基础薄弱，网站水平低下，符合网站规范的比例很低；网络营销向专业化发展，专业服务商不专业，真正的专业人才奇缺。

冯英健认为网络营销的新思想和新方法层出不穷，比如整合网络营销，他还提出过全员营销和集群营销的思想。关于网络营销实施与管理的系统性问题，他提出应该注意的三个系统性：企业各个部门、各个环节之间的系统性；各种网络营销方法之间的系统性；网络营销流程的系统性，如网站建设与网站推广的系统性。

对于WEB2.0与网络营销模式的发展，冯英健总结了WEB2.0的五个主要特点，即：用户参与网站内容制造；WEB2.0更加注重交互性；符合WEB标准的网站设计；WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限；WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。他认为，WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心，WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。

在互动交流时间，大家把许多网络营销的前沿观点问题都抛向了冯英健，被当作谦谦学者的他，常常让参会老师忘记了他作为企业老总的身份。冯英健专业上的成就也让他在高校中的影响力逐步扩大，在会场很多老师手持他的《网络营销基础与实践》排队让他签名。

• 段建 发表于 2007-8-17 17:14:54
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