通用汽车网络营销费用占到1/4

通用汽车(GM,general motors)的副总裁Mark LaNeve在接受某国外媒体采访时说,通用汽车在过去三年里,有将近1/4营销预算投入到汽车网络营销,主要用于网络广告,搜索引擎营销,网站的客户关系管理等。

通用汽车一直是美国的大广告商,据AD AGE网站的估算,通用汽车在去年投入的可量化和不可量化的广告费总额约达30亿美元,在可量化的20亿营销费用中中,有1亿9千7百万投入在汽车网络营销中。

通用汽车最近一次的网络营销活动是最新发布了一个网站usedcarambush.com,此网站通过娱乐的方式教育人们了解从私人销售商手中购买无使用证明汽车的风险。通用汽车一开始将通过网络推广此网站,主要通过搜索引擎广告和网络广告。

Jumpstart Automotive Media公司的总裁Steve Wilhite认为电视广告的效果正在减弱,通过网络可以触及大约1千多万的新一代的潜在客户。他建议汽车企业将传统电视广告费用减少一半,只在新产品发布,限时促销和重大新闻时使用电视媒体。不过这一观点也遭到质疑,如Iceology副总认为网络媒体的投资收益率不如传统媒体广告。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为,汽车企业是对网络媒体应用最活跃的广告商之一,随着更多汽车购买者使用互联网,汽车网络营销的发展将会愈加深入。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-8-1
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