手机上网用户越来越多，企业有没有必要建设自己的手机wap网站？如果现在还没有专用wap网站，应该怎么做才是最好的方式？本文在对美国大型企业手机wap网站现状的调查分析的基础上提出了国内企业手机wap网站建设方案的建议。
 
根据美国市场调查公司JupiterResearch最近一份新的报告，40%年收入达5亿美元以上的公司以拥有手机wap网站为豪，其余的22%企业正打算在2008年建设专门的手机wap网站。

“由于手机的功能越来越强大，手机上网的速度越来越快，手机上网的用户体验也不断改善，因此，用手机上网的用户大量增加，专门的手机wap网站的数量也在不断地增多，而且手机wap网站的用户体验也作为最优先的考虑。”JupiterResearch的副研究主管Julie Ask说“现在用户的期望不断地提高，已有一定优良手机用户体验的用户希望更多企业提供标准的手机wap网站。”

调查显示，在美国有25%的手机用户使用手机上网，其中16%的人经常用手机上网，由于使用手机wap网站的人不断增长，建设适合手机小屏幕的wap网站显得越来越重要了。

“我们考虑手机上网用户体验时要思考‘为什么’？人们在等待的时候在做什么？他们可能很无聊，只是随意地浏览，但这对于零售商来说有更多的意思，如果某个用户是在手机上浏览某一个产品，这表明此用户很可能想在近期购买此产品”Julie Ask说，“手机wap网站有助实体商店的销售，手机用户可能通过手机上网寻找附近某个商店以购买用户购物单上的商品，人们还可以通过手机wap网站查收个人邮件。另外，手机虚拟优惠券也是一个有趣现象，在调查中，有2%的广告商使用手机优惠券宣传，这可能会在未来一年内成为一个巨大的细分市场。”

手机上网必然成为未来的发展趋势，根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计数据，到2007年12月底，中国已经有5940万手机上网用户，因此企业网络营销忽视这个庞大的用户群体显然是不明智的，不过对于一般企业来说是不是一定要建设手机WAP网站？新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）经过大量调查后的观点是：绝大多数企业网站没有必要建立专门的wap网站。原因在于：第一，对于大多数企业而言，即使建立了wap网站也很难吸引大量手机上网用户，因为手机用户更多集中于浏览网络新闻、网上聊天、游戏等娱乐休闲内容消费，而浏览企业网站的尚属少数；第二，随着智能手机的普及，用智能手机（例如安装了windows mobile 5.0操作系统的手机）可以直接浏览WWW网站，只要网站设计注意手机浏览的适应性，WWW企业顶级域名网站完全可以直接被手机用户浏览，这样用户必尽免去了要记忆专门的wap网站网址，同时也节省了企业网站的运营维护费用。

因此，新竞争力认为这种手机直接浏览网站的模式将是基于手机上网用户网络营销的主流方向，因而建议企业在考虑手机网站解决方案时，应着眼于手机用户上网的发展方向，尽量减少不必要的资源浪费。新竞争力网络营销管理顾问在2008年初推出的企业网络营销综合解决方案中，将手机直接浏览网站作为全员网络营销网站的基本要素之一，让手机用户可以通过手机GSM、CDMA、3G网络直接浏览企业WWW网站！

相关参考文章:
·7条手机网站易用性指南 (2007-11-22)
·2008年手机广告市场还不成熟,多数广告商观望 (2008-1-10)

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