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MSN开始在其搜索引擎广告程序adCenter中使用“用户行为定位”特色功能，以确定将广告显示在最有购买可能的用户面前，MSN搜索引擎广告用户行为定位是基于用户的网上访问记录进行统计的。MSN跟踪记录人们的搜索历史和网站访问情况，以判断他们的兴趣倾向，在此基础上对人群进行了18种细分归类。这些细分类别人群包括玩手机的用户、上网频率高的网民、游戏玩家、爱看电影的网民、初为人母或准妈妈、父母类，以及旅游搜索者、汽车购买者和研究者等。
用户行为定位应用于广告的具体做法是：例如一个汽车公司投放MSN搜索引擎广告的时候，可以将广告只展示在那些被MSN列为“汽车买家”的细分用户面前，从而提高顾客转化率，减少广告费浪费。
用户行为定位系统是MSN的adCenter关键词广告为了与劲敌Google AdWords和Yahoo的Yahoo Search Marketing系统进行差异化竞争而推出的特色。MSN声称该定位系统综合了时段定位、人口统计学定位和地理定位，因而定位能力强。
搜索引擎营销公司的CEO Ellen Siminoff说，虽然adCenter定位系统的确能够带来一定程度的差异化和领先优势，但MSN搜索要真正抗衡Google和Yahoo还是有很长一段路要走。
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