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市场研究公司Jupiter Research最新报告显示，虽然越来越多营销人员计划于2007年在博客和论坛等社会性网络网站投放广告，不过用户对社会性网络网站广告信任度不高，调查表明只有21%的消费者认为社会性媒体如博客和论坛广告值得信任；而对于出现在企业网站或者专业评论网站上面的广告，更多消费者会对它们产生信任。
20%的广告客户计划于2007年采用病毒性营销进行品牌宣传。而无论是病毒性营销新手还是经验丰富的人员，都将采用博客等社会性媒体投放广告，在这些媒体上投放广告目的主要为了提高品牌知名度而不是获得直接响应。
Jupiter的调查还发现，富有经验的病毒性营销人员投入于网络营销的费用往往超过他们总营销费用的40%，而缺乏经验的病毒性营销新手们投入于网络营销的费用比老手们低了2倍。
Jupiter这项关于博客网站广告用户信任度的调查结果，没有明确说明用户对不同行业市场产品在博客网站投放广告态度的差异，因此并不排除某些行业在博客等社会性网络网站投放广告效果比较显著的状况。新竞争力的分析文章“哪些产品热衷于在博客和RSS网站投放广告”中，引用美国媒体调查公司PQ Media的研究结论认为，科技和汽车行业的企业最有可能投放博客、podcasts（播客）和RSS源等社会性网络媒体广告。
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