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google通常根据终端用户的反馈信息来不断调整对着陆页质量评估的算法。近日google再次发布了adwords广告着陆页评估技术升级，着陆页内容相关性将影响Google AdWords广告价格。如果用户购买的关键词与所指向的链接页面（广告着陆页）内容不相关，那么这些用户的Google AdWords关键词广告最低CPC价格将要上升。不过，大部分企业的关键词价格将不会由于这次技术升级受到影响。
Fortune Interactive的搜索引擎营销经理Al Scillitani说，处罚不相关网站有助于adwords广告客户改进广告页面的内容，迫使他们使用定位性强的关键词，广告文案能够唤起用户行为，并链接到针对特定关键词精心撰写的高质量内容页面。不过，Scillitani担心adwords蜘蛛能否判断同义词和近义词，如果adwords蜘蛛不能识别同义词，是否会导致广告的质量得分下降从而引起关键词价格上升？
google评估着陆页始于2005年12月份(见新竞争力文章 google将关键字广告着陆页内容分析引入广告排名算法)，实际上，此次技术更新主要针对部分网站利用adsense漏洞，制作空无内容而仅放置google adsense广告蒙取广告费的网站，即所谓的"made for AdSense" (MFA) 网站。这些网站往往以最低价格购买adwords广告，然后把广告引向一个带有AdSense或其它上下文关联广告的着陆页面，用户点击广告所获得的费用超过他购买关键词的成本费用，从而蒙骗广告费。
google认为，由于页面内容本身没有价值，这样的广告页面带来极差的用户体验，因此通过提高这类网站的关键词CPC价格，提高成本，让这些网站无利可图。
google在其广告的帮助中心对于什么是高质量的着陆页提出了一些建议，主要包括：提供与关键词相关的实实在在的内容、有用户个人信息保护声明、导航清晰，网站明确区分内容链接与广告链接。
除了MFA网站直接受到影响之外，此次adwords着陆页评估算法升级还将影响到那些采用图片的活动宣传性网页，如采用flash制作的富媒体网页。Did-it Media Management的执行主席Kevin Lee认为，这些网站在设计网页时从来不考虑搜索引擎优化，因为他们主要通过购买关键词广告来获得用户点击。但本次adwords算法升级后，由于adwords蜘蛛在这些花俏的flash着陆页面找不到关键词文本内容，可能会影响到着陆页与关键词的相关性降低，从而导致他们的关键词CPC价格提高。因此，Lee认为，搜索引擎优化不仅对网站的自然检索带来访问量，现在对网站的google关键词广告成本也产生直接的影响。
相关专题：搜索引擎营销 google adwords（关键词广告）FAQ
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