是否意味着许可性Email营销就将被RSS营销完全替代呢?答案是否定的,因为RSS营销和Email营销各有优势和劣势,至少在近期内RSS营销和Email营销最好是互补应用而不是完全取代。本文分析了RSS营销和Email营销优势与劣势。

RSS营销和Email营销优势劣势分析

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2006-07-03）

　　RSS应用问世以来，营销人员发现RSS营销几乎解决了许可性Email营销所带来的种种不足和麻烦，如一直困扰Email营销的两大难题：邮件送达率低（http://www.jingzhengli.cn/report/F2005/0431.htm）和被误作垃圾邮件，这对RSS营销来说，都完全不成为问题。那么，是否意味着许可性Email营销就将被RSS营销完全替代呢？答案是否定的，因为RSS营销和Email营销各有优势和劣势，至少在近期内RSS营销和Email营销最好是互补应用而不是完全取代。

　　与电子邮件传送信息相比，RSS作为网络营销工具的主要优点表现在：

　　·RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；
　　·RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；
　　·从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；
　　·从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。

　　尽管RSS具有信息送达率高等绝对优势，但是RSS也有自身的缺点，相比Email营销来说，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：

　　·RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销;
　　·RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果；
　　·RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，不过要命的是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情：下载RSS阅读器（如何免费下载RSS阅读器）。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。

　　RSS在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。在网上营销新观察RSS营销研究专题文章“RSS营销与邮件列表营销比较(3):用户通过RSS订阅方式获取信息的特点”中，分析了“通过RSS订阅方式获取信息的五项缺点”，并且提出这样的观点：“用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代，这同时也表明，RSS营销模式还有很多的问题需要面对，对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究”。

　　RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异，实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具，也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。

　　然而对于网络营销人员来说，可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息，便于获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件相提并论。正因为RSS和Email均存在各自优势和不足，使得二者很难说谁取代谁，专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。因此，至少在目前阶段，新竞争力网络营销管理顾问认为，最好的办法是同时使用RSS营销和Email营销，同时使用的效果好过只使用一种的效果，以达到优势互补。

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