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Yahoo管理着国际足球联盟FIFA的网站，世界杯期间Yahoo采用了用户参与网站互动内容创建的经营策路，这种用户参与网站内容建设的思想已经被越来越多的网站所认识。
在世界杯期间，数十亿球迷关注世界杯比赛盛事。yahoo充分利用这一时机，在网站上大做球迷互动特色，让用户参与网站互动内容创建：博客、聊天室、竞猜等参与内容。尽管跟其它美国网站一样，yahoo不能在线直播世界杯比赛，但球迷们可以在FIFAworldcup.com网站发布相关照片和视频等内容。
yahoo的FIFA合作伙伴负责人认为：足球迷是一群最喜欢交流争论的群体，我们采用领先互联网技术为他们提供一个交流的平台和交流机制，以创造一个体育盛事的全球社区，这就是我们网站的目标。
目前，互联网技术与电视风格的节目整合后，形成一些新型视频媒体，如Google Video, iTunes video和YouTube等。甚至扩张到手机作为内容发布平台。消费者可以随时登录到这些新媒体获取大事件的实时内容。
在内容的形式和功能上，除了传统的新闻事件读取，网络媒体发布商还将内容进一步扩大到看视频、写博客、收发Email、玩游戏、传送照片等日常生活各个方面。让消费者从单纯的看新闻到发表评论、与他人沟通等互动行为。
新旧媒体最大的区别在于新媒体允许用户参与内容创建，这也就是WEB2.0的基本思想。虽然用户参与内容生产会产生出不少噪声，但这毕竟是一个突破。网上百科全书Wikipedia就是用户创建内容、用户编辑内容的成功案例，那些重视用户内容的网站如MSNBC, Yahoo, AOL和Google都会采用、过滤来自Wikipedia的内容作为自己的数据源。
随着WEB2.0思想被越来越多网站所认识，在网站运营方面越来越多的网站采用这种方式来增加网站的用户参与度，让用户不仅作为网站内容的消费者，同时也是内容创造者。这种经营思想对于用户的互联网行为发生了显著影响，WEB2.0对网络营销的影响也将成为网络营销研究的一个值得关注的领域，新竞争力网络营销管理顾问受中国互联网协会委托主持编辑的《网络营销指南丛书》已经将《WEB2.0与网络营销》作为该丛书的书目之一，计划在2006年底推出。
相关类别：网络营销综合研究