（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2006-04-30）
市场研究公司JupiterResearch最新发布了一个即时通讯（IM）媒体报告。报告将聊天工具作为网络广告媒体购买的一部分。但报告显示，只有7％的企业营销人员将即时通讯聊天工具广告投放纳入他们的营销计划中。显然，即时聊天工具尚未成为网络广告媒体的主流，即时信息平台作为网络广告媒体的能量还没有被充分发掘出来。
新竞争力网络营销管理顾问分析认为，即使信息聊天平台的广告价值未被大多数企业营销主管人员认可，这种状况应该与即使聊天工具的用户群体特征有很大关系。因为IM在青少年和年轻成年人中使用最为频繁，这对于那些拥有年轻用户群的公司投放广告最有吸引力，因此目前投放IM广告的企业主要是Wells
Fargo, Pepsi及其它娱乐领域的公司。
不过，即时信息平台提供商大都希望能进一步扩大IM广告市场。门户网站如MSN,
Yahoo!和AOL的聊天工均有着巨大的用户群和印象展示数，这三大门户都把他们用户中的30％－40％的用户算做其聊天工具的频繁使用用户。此外，这些IM用户经常长时间保持登录状态，尽管实际聊天的数量各异。门户网站因此向企业营销人员积极推广他们的IM广告平台，但看来收效甚微。
当然这并不是完全否定即使信息的网络营销价值。利用即时信息进行网络广告投放尤其优势，同时也存在一些问题和限制因素新竞争力的相关文章“即时信息（IM）中最具优势的网络广告模式”、“即时通讯工具（IM）的优势及应用限制”中有相应的分析。
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