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美国最早的搜索引擎营销专业服务商iProspect（www.iprospect.com）和市场研究公司Jupiter Research联合调查显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索。
iProspect调查结果表明，62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004年的这个比例是60％，2002年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004年和2002年分别是87％和81％。
该调查询问了2369个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况下会更换关键词或者更换搜索引擎重新搜索，他们的回复比例如下：
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调查：用户浏览搜索结果后更换关键词或者搜索引擎
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| 浏览搜索结果的方式 | 被调查者百分比 |
| 看完第一页前几个搜索结果 | 16％ |
| 看完第一页搜索结果 | 25％ |
| 看完前两页搜索结果 | 27％ |
| 看完前三页搜索结果 | 20％ |
| 看三页以上的结果 | 12％ |
| 资料来源：iProspect&Jupiter Research 2006.1 新竞争力编译 | |
上述调查结果表明，如果网站的信息出现在搜索结果第三页之后，只有12％的用户可能会注意到这些结果。反过来说，如果网站的信息不能出现在检索结果的前三页，搜索引擎推广的效果就微乎其微了。可见，搜索引擎营销，实际上是与竞争者在搜索结果的较量，在网络营销竞争激烈的行业开展搜索引擎营销的难度要远远大于竞争者数量少的行业，因此新竞争力网络营销管理顾问在制定网络营销方案时，进行行业竞争状况分析是必不可少的基础工作。
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