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网络广告的优势之一是可以获得更好的潜在用户定位，目前各种网络广告定位方式主要包括四种模式：（1）上下文内容定位广告（内容关联广告）：根据上下文内容投放相关广告；（2）人口统计定位广告：根据用户登记的兴趣爱好投放相关广告；（3）地理位置定位广告：根据用户所在地理位置投放本地商家广告；（4）用户行为分析定位广告:基于用户在某个网站访问历史记录投放针对性广告。
在这四种互联网广告定位模式中，美国市场调查公司Synovate在2006年1月底的一项调查发现，上下文内容定位方式受欢迎的程度超过了其它几种定位方式的广告。下面是有关用户对不同定位模式网络广告回应率的调查结果，其中超过60％的用户首选上下文内容定位广告模式。
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调查：用户对不同定位模式网络广告的回应率
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| 网络广告定位形式 | 被调查者百分比 |
| 上下文内容定位 | 62％ |
| 基于人口统计定位 | 28％ |
| 基于地理位置定位 | 24％ |
| 基于用户行为分析 | 18％ |
| 资料来源：Synovate，2006年1月 新竞争力编译 | |
搜索引擎关键词广告是基于网页上下文内容定位的典型广告形式，尤其是google AdSense，可以将基于内容定位的广告发布在网页中的任何位置，进一步提高了网络广告与内容的相关性，这就不难理解为什么搜索引擎关键词广告在2001年网络广告市场的整体低潮中异军突起，并且持续高速增长，至今已经成为网络广告市场份额最大的广告形式。
对于基于网页内容定位的相关广告是否为最有效的模式的问题，目前也有不同声音，新竞争力网络营销管理顾问在2006年1月份的一篇相关研究文章中分析了国市场研究公司Tacoda的一项研究结论：“与网页内容无关的网络广告对浏览者更有吸引力”。
新竞争力分析认为，尽管基于内容定位的网络广告也存在一定的缺点，例如作为一个特例，一位浏览者本人从事网络营销服务，在访问新竞争力网络营销研究文章时，出现的是各个网络营销服务商提供的服务，其中甚至也包括自己公司的广告内容，可以想象，这个浏览者是不太可能成为这些内容定位广告的真正顾客的。但是，Tacoda提出的的“与网页内容无关的网络广告对浏览者更有吸引力”的研究结论并不具有普遍指导意义，尤其缺乏网络广告投放分析的可操作性。也就是说，为了提高网络广告的有效性，不仅应该正确分析在网页内容中投放什么广告，并且有合理的技术手段实现广告的投放。在这方面，基于网页内容定位的搜索引擎关键词广告仍然是目前最好的网络广告形式。
·与网页内容无关的网络广告对浏览者更有吸引力(20060120)
·基于网页内容网络广告的问题
·从关键词定位到网页内容定位