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根据美国教育统计国家中心 (NCES)数据，美国有超过1500万本科大学生，他们构成了美国强大的年轻一代活跃网民群体，热衷于在各种社会性网络如MySpace.com 和 Facebook.com上活动。
大学生群体代表一个巨大的市场，根据专门针对年轻一代营销的市场公司Alloy统计，大学生在2005年的消费金额大约是2314亿美元，比2003年增长了10.8%。市场研究公司eMarketer分析师认为：无论你把他们称作网络一代还是数字一代，总之今天的大学生是伴随技术而生，是新兴网络技术应用的积极参与者。
这一代美国大学生热衷的社会性网络网站包括MySpace, Facebook, XuQa 和 ConnectU等。这些社会性网络网站让人们创建自己的个人网页，链接到他们朋友的网页，同时通过社会网络发现有着共同兴趣的新朋友，发布照片和信息等活动。根据维基百科的解释，社会网络（Social Networking：SN）是指个人之间的关系网络。目前这些社会网络活动已经成为大学校园的主流活动，很多大学生在进入大学之前就注册这些网站创建自己的个人天地。
为了进一步了解大学生群体需求，市场研究公司eMarketer进入校园访问了大学生，以下是他们根据访问总结的大学生们网上活动的主要行为特征：
·善于进行多任务处理(multitasking)；
·无论是做作业和参与社区活动，都具有协作性和群体导向性；
·活跃往返于各种社区平台间；
·很在乎网上自我表达的自由权利；
·担心网络环境不如他们想象的安全。
可见，大学生互联网用户尤其显著的群体特征，研究社会性网络网站的经营策略，对大学生用户群体的行为进行研究是非常必要的。在“社会性网络站点的网络广告效果”文中，新竞争力网络营销管理顾问引用了美国市场调查公司comScore Media Metrix的统计数据，分析了社会性网络网站包括MySpace自2004年以来的快速发展的主要因素，并且提供了有关美国社会性网络及用户行为特征的更多信息，如主要社会网络网站一年来的用户数量增长、不同年龄段用户的访问特征等。
·社会性网络站点的网络广告效果(20051208)
·什么是社会性网络？什么是六度分隔理论？