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googl关键词广告排名算法不同于一般的搜索引擎竞价排名，并不是简单地按照用户愿意支付的广告价格高低排序，除了每次点击价格之外，还要考虑关键词的点击率，对于点击率过低的广告将不会被展示。不过，考虑到一些广告用户的利益，为了让某些点击率较低的关键词广告可以得以现实，2005年夏天Google宣布关键字广告（Adwords）排名算法将实施按广告的“质量分数”（Quality Score）决定广告排序的新政策。
下面是Google官方网站关于“质量分数”的解释：
“质量分数是评估关键字质量和决定最低出价的基础。质量分数是由关键词的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的。”
这样就为那些质量得分太低的关键词重新获得广告展示提供了机会，例如通过增加关键词广告每次点击最低报价等方式提高质量分数。不过google的关键词广告排名政策仍在不断完善之中，2005年12月中旬，有AdWords博客宣布Google将把广告着陆页（landing page）也作为“质量得分”的指标之一，纳入Google广告排名算法中。因为合理的着陆页，即广告链接（URL）指向的页面本身能够提高用户、广告客户和google广告联盟网站对于google广告的整体体验。
至于着陆页究竟应该如何设计才能获得用户青睐从而导致Google青睐，这对于google关键词广告效果管理可能是一个新的讨论话题。不过，根据google搜索引擎按照用户检索相关度最高的网页信息为检索结果排序的一般原则，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）分析认为，关键字广告链接指向的着陆网页应该与关键词广告中所设定的关键词有最高的相关性，这样可以最大可能地为用户提供与广告展示的内容相关的网页。
google将关键字广告着陆页内容分析引入广告排名算法，至少可以发挥下列两个方面的作用：
（1）尽可能减少用户获取有价值信息的点击次数，从而提高用户转化率。网络营销信息传递原则
之一是，尽可能缩短信息传递渠道，因为信息传递越长，越可能造成用户流失，例如，有些产品促销广告链接到网站首页而不是最相关的产品页面，用户来到首页后可能并不能立刻找到自己需要的信息，或者被其他信息转移了注意力。
（2） 可以减少“挂羊头卖狗肉”式的虚假广告所造成的不良影响，有些广告用吸引人的文字骗取用户点击，但链接到的网页内容页面与广告信息并不相符。