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网站访问流量统计指标的定义及网站访问统计方法缺乏统一的标准，因此各网站流量监测机构发布的对于网站访问统计排名以及网络广告效果报告等数据会产生明显差异，这种状况对于网络媒体的发展是不利的。新竞争力网络营销管理顾问认为，制定可以被网络媒体以及网站访问统计机构共同认可的网站访问量统计规范是非常必要的，但是这并不容易。
最近，美国网络广告署(IAB)计划推出一个叫做Nomenclature Project的网站访问量统计规范，对网站媒体及其属下的内容合作伙伴网站流量实施一套新的访问量统计办法。新规则对网站媒体在进行流量统计时，哪些流量可以统计在内，哪些流量不能计算在内，均做了更加严格的限制。
比如，根据Nielsen/NetRatings的统计，体育新闻网站ESPN.com一个月内吸引了约1500万独立访问人数，其中包括120万来自其内容合作网站Active.com带去的访问量。这120万访问量来自Active.com的页面右上角有一个ESPN.com的logo链接。根据IAB的新规则，ESPN如果要将这部分流量算进自己的网站访问量，就必须更改它在Active.com的页面，使得ESPN的品牌在Active.com页面上体现为一个主要的品牌，而不仅仅是一个链接。
这一政策同样将影响ESPN的主要竞争对手、第二大体育新闻站点FoxSports.com。根据Nielsen统计，该站点每月独立访问人数1300万。FoxSports.com是MSN门户下的一个体育频道，根据新的流量统计规则，如果FoxSports要保持现有的访问量数字，它也必须改变其下的一个人气站点Scout.com上的广告设置，占据Scout首页主要的广告版面。
IAB所作的这一更改规范都是基于网络广告的原因。他们希望网站的投资人和网站的网络广告客户都更加清楚网站的流量分布和来源。
IAB认为，目前提供访问量统计的公司层次参差不齐，而每个合作伙伴网站都以不同的方式为主站带来访问量，标准不一致，引起访问统计数据的混乱。尽管新标准的贯彻会引起很多争议和麻烦，但对于整个网络广告行业和流量统计业的规范与发展是大有帮助的。不过，目前IAB对于Nomenclature Project网站访问量统计规范是否将于明年贯彻执行还没有明确的时间表。