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MySpace与Facebook, Friendster和Xanga等同属社会性网络类型，用户可以通过这一网络拥有自己的个人主页，其中包括自我介绍，个性化图片，以及他们喜欢的电视节目，食物，地方，诸如此类个人爱好的事物；用户还可以通过这一个性化空间与他们的朋友、潜在朋友保持联系，由此形成一个巨大的个性化网络社区。MySpace从去年到现在在会员数量的增长率高达609％，目前拥有2500万会员，单这一点就为MySpace赚足眼球，不过其影响力并不仅仅限于注意力层面，而是将用户的个性化空间转化为网络广告空间。
MySpace的扩张始于去年。据市场调查公司comScore Media Metrix统计，2004年10月份MySpace拥有不到350万会员，一年以后，其会员数量高达2400万。MySpace成功的一个重要因素是它与音乐及其它娱乐性服务紧密联系到一起。让乐队轻松地在MySpace上建立自己的网页，包括上传图片，展示即将开始的演出和歌曲。MySpace还为各种不同的群体创建网上追星族俱乐部，力图在网民中树立起一个追星基地建造者形象，由此吸引大批忠实的追星会员。
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调查：美国网民2004年10月和2005年10月访问部分社会网络网站的情况
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| 社会性网络网站 | 独立访问人数2004.10（单位:千人) | 独立访问人数2005.10（单位:千人） | 增长率（%） |
| MySpace.com | 3421 | 24259 | 609％ |
| Facebook.com | － | 9473 | － |
| Tickle.Inc | 9535 | 5638 | －41％ |
| Friendster.com | 945 | 1417 | 50％ |
| Bebo.com | － | 999 | － |
| 资料来源：新竞争力 编译 | |||
使用MySpace的用户群体首先是年轻人。2005年10月，访问MySpace的用户中，年龄不到17岁的访问人数比其它网站的同龄访问者多出139％。
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调查：美国网民不同年龄者访问社会性网络站点的情况（按百分比指数）
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| 用户年龄段（岁） | MySpace.com | Facebook.com |
| 12－17 | 239 | 143 |
| 18－24 | 160 | 383 |
| 25－34 | 69 | 32 |
| 35－44 | 89 | 58 |
| 45－54 | 87 | 88 |
| 基数为100
资料来源：comScore Media Metrix，2005.12；iMedia Connection 新竞争力 编译 |
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comScore认为，如果不采用传统形象广告而想要在用户中传播对于某一产品的好评，则采用社会性网络站点渠道的网络广告效果更好。既然很多乐队使用了这些社会网络站点建立起与听众的联系基地，很多公司就与这些吸引了大批年轻人的音乐、电影及电视站点合作，直接在他们的地盘上建立起自己的介绍，以成为该社会网络中的一员“好友”。
这就意味着，在MySpace, Facebook等诸如此类的社会性网络上，可以发掘出大量针对年轻人的文本广告、图片广告和富媒体广告形式。比如，MySpace上的大部分乐队和个人站点的页面顶部放置banner广告，通常包括富文本格式（Rich Text Format，RTF）广告，同时MySpace首页用户登录处也有图片广告和文本广告。