网站逗留时间将成为网站访问量评价新标准

网络视频网站的发展和新技术的应用为网站访问量统计带来新的话题:网站逗留时间将成为网站访问量评价新标准。世界领先的互联网市场调查公司将开始追踪用户访问网站的逗留时间,以此替代长期基于PV(page view,网页浏览)评价网站流量的行业标准。这是因为当人们在视频网站观看视频或浏览一个使用Ajax技术的网站,这些网站的PV值将会下降。这种情况下,继续使用网页浏览数量作为访问量评价标准已经不合适宜。

目前,Nielsen/NetRatings公司已经可以测出每个用户在每个网站的平均逗留时间,不过他们会报告所有用户在各个网站的总停留时间,以此告诉广告商、投资者和分析家们哪个网站是最受欢迎的。

全球互联网媒体和市场研究公司Nielsen/NetRatings宣称由于在线视频和网络新技术的广泛使用,使得PageViews作为网站访问量评价标准的重要性降低。比如,Yahoo公司为了提升用户体验,网页使用了大量ajax技术,无需用户打开新网页,内容可自动刷新,这就降低了PV。又如,Google旗下的Youtube视频网站的用户花很长时间看一个视频,PV数并不高。

“由于Ajax的流行,我们认为访问时间是对网站流量最好的评价标准,我们也正在改变应该如何使用访问数据的标准。”Nielsen公司产品市场部主任Scott RossNielsen说,“公司将会继续提供PV数据但不会对他们进行正式的评级,PV对于网络广告投放参考标准仍具有价值,但用户逗留时间可以更好地捕捉用户与网站互动的水平。”

以用户总逗留时间代替PV对顶尖网站访问量进行排名后,使美国华纳公司的AOL网站(美国在线)排名大幅上升,这主要由于用户使用AOL即时通讯软件的时间现在也算作停留时间计算在内。今年五月份的统计数据显示,AOL以250亿分钟的用户逗留时间排在美国网站的第一名,雅虎以200亿分钟次之。如果以PV排名的话,AOL将会排在第6位。按照用户逗留时间排名的话,Google公司则降至第5名,主要因为它为用户快速提供搜索结果,从而将用户链接到其它网站,如果以PV排名的话,Google将会排第三名。

Nielsen公司的竞争对手,comScore Media Metrix市场调查公司也因为Ajax技术的普及而开始使用网页“访问次数”作为新标准,它的定义是用户在至少半小时的空隙内返回网站的次数。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为,网站逗留时间将成为网站访问量评价新标准的趋势说明,企业在选择网络广告投放媒体时需要综合考察媒体网站的访问量表现,尤其是对于视频内容以及大量采用Ajax技术的网站,除了网站的页面浏览数之外,对用户访问网站的停留时间也应给予更多的重视。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-7-17
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