Yahoo!推出新的搜索引擎广告排名模式
  美国Yahoo!推出命名为Panama的搜索引擎广告排名模式,即关键词广告的排名不再单以每个关键词的报价高低决定,而是综合考察关键词广告的质量以决定其最终排名。Panama关键词广告排名模式下,一个每次点击报价比竞争对手低的广告可能可能因为广告“质量指数”高而排名更靠前。

  新的Yahoo!搜索引擎广告排名算法类似Google Adwords广告的“质量得分排名”模式。后者将广告的点击率、历史表现、广告文案与关键词的相关度、广告链接页面质量均纳入广告排名算法中。这种综合算法有助于提升搜索引擎广告与被检索关键词的相关度,从而提升搜索用户体验,也有利于提高广告的顾客转化率。

  为了推广新的搜索引擎广告系统,yahoo也提供了一些提升竞价广告排名技巧的帮助文件,如:广告文字撰写和广告链接页面均含有该关键词;创建并测试同一关键词下的不同的广告,以判断最能吸引用户点击的广告方案;创建并测试不同的广告链接页面,以判断哪种链接页能产生更高的顾客转化。

  新竞争力网络营销管理顾问认为,质量指数引入竞价广告排名算法,也会在一定程度上缓解竞争激烈关键词的价格大战,因为广告排名并非只取决于报价,从而促使广告客户在提升广告质量上下功夫。

  参考:

  着陆页内容相关性影响Google AdWords广告价格

  Google将关键字广告着陆页内容分析引入广告排名算法

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-2-7
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