2006年影响中国网络营销十大事件

新竞争力网络营销管理顾问回顾过去一年国内网络营销领域的重大事件,总结出2006年影响中国网络营销十大事件:

一、阿里巴巴收回诚信通渠道政策
在2006年3月的渠道大会上,马云表示要把阿里巴巴产品“诚信通”交给渠道来做,甚至阿里巴巴的直销团队也会派到各渠道公司。2006年8月8日,阿里巴巴宣布新的渠道战略,将1999年成立以来一直奉行的直销模式改为在部分省市实行代理制,与渠道商一起推广“诚信通”业务。但这个直销和渠道并行的方案,最终因为雅虎渠道(原3721渠道)销售的雅虎实名和搜索竞价的业绩严重下滑而被终止。“诚信通”产品的销售依旧回复直销模式。

二、淘宝网全民公投,“招财进宝”收费服务夭折
2006年5月10日,淘宝网推出历时半年时间研发出来的收费服务“招财进宝”,为那些愿意通过付费推广获得更多订单的淘宝卖家提供竞价排名服务,同时作为淘宝增收的重大举措。但“招财进宝”遭到淘宝网成千上万店主的反对,通过发帖表示抗议,并引发卖家罢市风波。5月31日,淘宝网宣布通过全民公投决定“招财进宝”服务的去留,结果以高达63%的反对投票导致“招财进宝”收费服务夭折。C2C收费再成悬疑。
相关新闻:淘宝招财进宝遇阻引发马化腾马云C2C收费之争

三、中国互联网协会发起企业网站建设指导规范
为提升中小企业互联网应用水平,引导网络营销服务行业向健康有序方向发展,2006年5月,中国互联网协会网络营销指南工作会议召开,发起建立企业网站建设指导规范倡议,并特设网络营销指南工作组。35互联(中国频道)、中国万网、新竞争力网络营销管理顾问、世纪辰光商务网、青岛雷讯科技公司、北京博导前程信息技术公司、广州元盛网络科技公司等七家网络营销服务机构作为发起单位在倡议书上签字,将全力支持中国互联网协会牵头建立网站建设指导规范体系,并率先在网络营销服务中推广应用企业网站建设规范。
相关新闻:中国互联网协会发起企业网站建设指导规范

四、百度推出“智能起价”系统,竞价排名成本上升
2006年6月1日开始,百度竞价排名系统一改过去每个关键词CPC起价3毛的做法,推出“智能起价”系统,关键词起始价格“由关键词的商业价值决定”,大量热门关键词因“具有较高的商业价值而有较高的起价”。对于大量以投放百度竞价排名为主要网站推广手段的中小企业来说,实施网络营销的成本较从前上升,在以转化率为首要效果评价指标下,百度竞价排名广告的投资收益下降。价格上扬促使一部分中小企业积极探寻新的网络营销方式。

五、天极谴责百度恶意操纵搜索结果
2006年9月7日,天极网发布“强烈谴责百度公司恶意操纵搜索结果、欺骗网友的声明”,指责在百度搜索“天极下载”结果页面中,有链接标题以“天极下载”为名,打开后却来到“天空软件”下载页面。称百度借此“帮助天空下载提升流量”。百度则以天际网编辑错将该页面的“天极下载”文本链接到“天空软件”下载页面而将责任推至天际网,双方由此引发一场官司,并引起业内对搜索引擎优化的高度关注。
相关新闻:天极强烈谴责百度恶意操纵搜索结果、欺骗网友的声明

六、2006中国搜索引擎市场调查报告显示Google市场份额下降
2006年9月,中国互联网络信息中心CNNIC发布《2006年中国搜索引擎市场调查报告》,以此同时,北京正望咨询有限公司也发布《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》,两份报告的调查数据均显示,百度的市场份额在2006年获得大幅攀升,占据60%以上的市场份额,而谷歌(Google)的市场份额与2005年同期相比则跌幅明显,CNNIC统计谷歌在中国的市场份额下滑8个百分点,占25.3%,CIC统计下滑超过10个百分点。
相关新闻:CNNIC发布2006年中国搜索引擎市场调查报告
     2006中国搜索引擎市场调查报告正式发布

七、网络营销渠道整合,爱迪友联成立
2006年9月,软银赛富对中国13家网络营销渠道巨头整合重组、进行战略投资,成立了一家新的网络营销渠道公司——爱迪友联(AD-UNION)。爱迪友联的成立,对于上游技术厂商来说,其产品只要能进入ADU的渠道体系,就有可能成功进入全国数十万家企业。因此,爱迪友联意在创造中国互联网业内的“国美模式”、“苏宁模式”,对中国网络营销行业将产生深远的影响。
相关新闻:软银赛富渠道并购案 渠道面临洗牌

八、互联网协会公布恶意软件定义
2006年11月22日,互联网协会公布恶意软件定义:恶意软件是指在未明确提示用户或未经用户许可的情况下,在用户计算机或其他终端上安装运行、侵害用户合法权益的软件,但不包含我国法律法规规定的计算机病毒。恶意软件也被业内称为“流氓软件”,因国内多家知名互联网企业均采用流氓软件方式推广网站和业务,对用户上网造成严重侵扰和损害,影响恶劣,遭到网民与媒体的强烈抵制和讨伐。
相关新闻:互联网协会正式公布恶意软件最终定义

九、谷歌(Google中国)授权代理商超过20家
截至到2006年12月底,谷歌(Google中国)授权代理商达到21家,包括中企动力、厦门中资源、上海火速、广东移动时代、北京紫博蓝、北京搜必得、杭州网通互联、苏州寰宇、深圳都市搜索、福建网商科技、郑州易赛诺、南方互联、成都盘古、河北正日商务、济南搜索在线、天津联网、常州中网世纪、扬州鼎捷、金华国盛互联、武汉龙腾和上海天擎。
相关新闻:Google权代理商主页
 
十、年末台湾地震引发中国互联网冲击波
2006年12月26日晚,台湾发生7.2级地震,多条路由经过台湾的国际海底通信光缆发生中断,导致中国企业和网民与国外的互联网通信受阻:无法登陆MSN等常用聊天工具、打不开国外网站和邮箱、杀毒软件病毒库无法升级等,尤其对外向型企业开展网络营销造成极大的困难和损失。
相关新闻:地震引发网络冲击波

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-1-4
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